SANTO DOMINGO – O Qik Banco Digital Dominicano, SA – Multiple Bank, subsidiária do Grupo Popular e primeiro neobanco do país, conquistou dois prêmios nas categorias “Marketing de Performance” e “Finanças e Bancos” no Effie Awards, organizado pela Associação Dominicana de Empresas de Comunicação Comercial (ADECC).
Ambos os prêmios destacam a eficácia das ideias e da estratégia implementadas pelo banco para posicionar sua proposta de valor 100% digital e os benefícios relacionados à inclusão financeira oferecidos por seu cartão de crédito, por meio de comerciais audiovisuais inovadores que se conectam com seu público-alvo.
Os prêmios foram recebidos pelos executivos da Qik e pela equipe criativa da agência de publicidade Pagés BBDO, responsável pelo desenvolvimento das ideias vencedoras.
Facilitador da inclusão financeira
O “Qik-Verse” foi a campanha publicitária de lançamento do Qik, concebida para a mídia e o ecossistema digital. Baseava-se em um universo repleto de alternativas, no qual os “qikers”, ou usuários do banco, descobrem mais benefícios com custos menores para gerenciar suas finanças e prosperar.
Para a execução do projeto publicitário, foram criados diferentes personagens e cenários que representavam como a vida das pessoas é facilitada pelo uso do Qik e como a instituição bancária pode oferecer soluções oportunas para as necessidades financeiras das pessoas.
Entre os resultados desta campanha, destacam-se o alcance de 77% de reconhecimento da marca em menos de um ano e a aquisição de mais de 144.000 novos clientes nesse período.
Enquanto isso, a campanha “Cocotú” conta a história daqueles que precisam de acesso a crédito, mas não conseguem obtê-lo porque não possuem histórico de crédito ou têm um histórico deteriorado.
Executivos do Qik Banco Digital Dominicano, SA – Banco Múltiple, e da
agência Pagés BBDO. (Fonte externa).
A narrativa explora como a Qik muda essa situação, ao oferecer a essas pessoas a oportunidade de alcançar a inclusão financeira por meio de seu cartão de crédito.
Para se conectar com o público, as mensagens foram usadas em um estilo acessível que refletia o cotidiano dos dominicanos. A campanha resultou em um aumento de mais de 58% nas solicitações de cadastro para o aplicativo Qik, o vídeo alcançou mais de 260 milhões de impressões e atingiu mais de 5 milhões de pessoas nas redes sociais.
