SANTO DOMINGO – Il concetto delle 7 “P”, precedentemente noto come le 4 “P” del marketing, è stato introdotto da Jerome McCarthy nel suo libro: “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Si riferisce all'insieme attentamente studiato di strategie e pratiche che un'azienda utilizza per sviluppare con successo il proprio business e promuovere i propri prodotti.
Inizialmente, i quattro elementi erano prodotto, prezzo, punto vendita e promozione, che in seguito sono stati ampliati per includere persone, presentazione e processo.
Ciascun elemento affronta un aspetto chiave della gestione del marketing e guida i professionisti del marketing di successo verso un'eccellente strategia di marketing. Le 7 P del marketing forniscono una struttura per la pianificazione e una strategia essenziale per promuovere efficacemente il proprio mercato di riferimento.
È altrettanto importante considerare gli elementi del marketing mix nei processi decisionali quotidiani di marketing, al fine di attrarre il pubblico giusto attraverso campagne e strategie promozionali.
La prima di queste risorse è il prodotto, tenendo presente che al cliente interessa ciò che il prodotto o il servizio può fare per lui. Pertanto, la priorità è data alla realizzazione del miglior prodotto possibile e le linee di prodotto vengono ottimizzate di conseguenza.
Il secondo fattore è il prezzo, che comprende molti elementi. È necessario analizzare cosa si vuole ottenere con la propria strategia e come questa funzionerà. La promozione è il terzo elemento e quello maggiormente percepito dal pubblico. Comprende la pubblicità televisiva e cartacea, il content marketing e altri metodi.
In questo modo, i clienti si aspettano che i loro interessi vengano ascoltati e che vengano offerte soluzioni quando ne hanno bisogno.
Dove venderai il tuo prodotto? Questo è il quarto elemento: il punto vendita. È importante chiarire che la posizione va oltre gli spazi fisici.
Per "persone" si intendono coloro che entrano in contatto con il cliente, anche indirettamente.
In un mercato saturo, la presentazione aziendale è fondamentale per attirare l'attenzione dei nuovi acquirenti e rafforzare il valore per i clienti esistenti. Pertanto, è importante che il design si distingua, fornisca informazioni preziose e aggiunga ulteriore valore.
Per quanto riguarda il processo, più è specifico e snello, più facile sarà per il tuo team implementarlo. Il marketing mix e le 7 P forniscono una guida per delineare e creare una campagna di comunicazione efficace per qualsiasi azienda.
Si tratta di linee guida che aiutano a coprire tutti gli aspetti fondamentali relativi all'ambito del marchio.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato sulla rivista Mujer de Concreto, 3ª edizione.
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