Một bức ảnh, vài hướng dẫn và vài giây. Đó là cách hàng ngàn người đang du hành ngược thời gian về những năm 80 mà không cần mua vé về quá khứ hay mở album ảnh gia đình. Có lẽ điều mới lạ nhất, và cũng là mối nguy hiểm lớn nhất, của xu hướng này không phải là việc du hành thời gian, mà chính là việc giao nộp một bức ảnh cá nhân không còn cảm giác như đang cho đi thông tin mà bắt đầu giống như một trò chơi
SANTO DOMINGO – Thời trang là điều thú vị, mang tính cá nhân và gần như không thể cưỡng lại được sức hút khi chia sẻ. Nhưng đằng sau những kiểu tóc bồng bềnh, miếng độn vai, lối trang điểm cầu kỳ và trang phục cổ điển, có một câu hỏi ít hào nhoáng hơn: bạn sẽ đánh đổi điều gì khi giao khuôn mặt của mình cho trí tuệ nhân tạo?
Có một điều kỳ lạ là khi nhận ra rằng bạn có thể sống sót qua những năm 80 với phong cách hơn nhiều so với tưởng tượng: tóc bạn trông dày hơn. Áo sơ mi của bạn có những màu sắc mà có lẽ ngày nay chẳng ai dám phối hợp. Phía sau có thể là một hộp đêm, phòng khách gia đình, một con phố trong khu phố, hoặc chất ảnh mờ nhạt của những bức ảnh phim. Và, thật kỳ diệu, hình ảnh phản chiếu lại bạn, trông vẫn y như xưa.
Công thức và cái móc
Công thức cho xu hướng lan truyền mới này rất đơn giản: tải một bức ảnh lên công cụ trí tuệ nhân tạo, yêu cầu nó giữ nguyên các đặc điểm của người trong ảnh, và thay đổi bối cảnh, quần áo, kiểu tóc và phong cách thẩm mỹ để biến nó thành một bức ảnh trông giống như được chụp vào những năm 80.
Xu hướng này bắt đầu lan rộng mạnh mẽ trên mạng xã hội vào tháng 9 năm 2026.
Tờ Indian Express của Ấn Độ đưa tin về làn sóng ảnh chân dung phong cách retro trên Instagram và X, trong khi UOL Tilt của Brazil mô tả hiện tượng này là một xu hướng mới trên Instagram, trong đó người dùng tưởng tượng mình sẽ trông như thế nào vào thập kỷ đó.
Tại Ấn Độ, ngay cả các chính trị gia và nhân vật công chúng cũng tham gia trò chơi này, và ở Cộng hòa Dominica cũng không khác biệt, điển hình là Guido Gómez Mazara, giám đốc của Indotel, đã đăng tải bức ảnh chụp ông từ những năm 80 lên mạng xã hội.
Và có lẽ đó là manh mối đầu tiên giải thích tại sao nó hoạt động hiệu quả đến vậy. Chiếc máy không chỉ thay đổi một bức ảnh: nó trả lại cho bạn một phiên bản của chính mình.
Nỗi nhớ về quá khứ luôn là một động lực mạnh mẽ cho văn hóa đại chúng, nhưng trí tuệ nhân tạo đã bổ sung thêm một điều mà những bức ảnh gia đình cũ không thể mang lại: cá nhân hóa tức thì.
Giờ đây, chúng ta không còn chỉ nhìn vào cách bố mẹ ăn mặc hay những bữa tiệc thời thơ ấu của họ nữa. Thay vào đó, chúng ta phải tự hỏi mình sẽ hòa nhập như thế nào trong thời đại đó. Và kết quả là sự kết hợp của hai yếu tố đặc biệt hiệu quả trên mạng xã hội: trí tưởng tượng cá nhân và khả năng thể hiện nó.
Tờ Financial Express, cũng đến từ Ấn Độ, nhận thấy rằng các tìm kiếm liên quan đến ChatGPT tăng vọt ở nước này cùng lúc với sự lan rộng của xu hướng ảnh theo phong cách thập niên 80. Một số tìm kiếm liên quan đến các gợi ý để tạo ra những hình ảnh này cũng ghi nhận mức tăng đột biến.
Rào cản tham gia là tối thiểu. Bạn không cần biết cách chỉnh sửa ảnh hay học Photoshop. Trí tuệ nhân tạo sẽ đảm nhiệm phần lớn công việc, và người dùng sẽ nhận được kết quả trực quan chỉ trong vài giây.
Đây gần như là công thức hoàn hảo cho mạng xã hội: ít công sức, kết quả bắt mắt và hình ảnh thu hút chia sẻ.
Và có những nghiên cứu giúp hiểu tại sao những loại công cụ này có thể ảnh hưởng đến hành vi xã hội. Năm 2025, các nhà nghiên cứu từ Đại học Copenhagen, Đại học Michigan và Trung tâm Tiên phong về Trí tuệ Nhân tạo đã tiến hành một thí nghiệm với 680 người tham gia người Mỹ, được chia thành các nhóm thảo luận.
Họ đã thử nghiệm các hình thức hỗ trợ trí tuệ nhân tạo khác nhau trong một môi trường giống mạng xã hội, và kết quả thật nghịch lý: một số công cụ làm tăng sự tham gia và lượng nội dung được tạo ra, nhưng đồng thời lại làm giảm cảm nhận về chất lượng và tính xác thực của các cuộc trò chuyện.
Nghiên cứu này không phân tích cụ thể xu hướng ảnh từ những năm 1980. Nhưng nó cung cấp một manh mối quan trọng: Trí tuệ nhân tạo có thể giúp việc tạo ra những thứ chúng ta muốn chia sẻ trở nên dễ dàng hơn, mặc dù sự dễ dàng đó cũng có thể làm thay đổi nhận thức của chúng ta về tính xác thực.
Và tất nhiên, mạng xã hội được xây dựng dựa trên việc chia sẻ.
Cuộc trao đổi mà chúng ta hiếm khi thấy
Và đây là phần kém thú vị hơn của câu chuyện. Khi ai đó tải ảnh lên để biến nó thành ảnh chân dung theo phong cách thập niên 80, những gì họ thấy trên màn hình là một hình ảnh hoàn toàn mới. Quá trình trao đổi dữ liệu tạo ra hình ảnh đó vẫn bị ẩn sau nút "tạo".
Một bức ảnh có thể chứa nhiều thứ hơn là chỉ một khuôn mặt: những người khác, trẻ vị thành niên, một ngôi nhà, một địa điểm, đồ dùng cá nhân, đồng phục, tài liệu vô tình xuất hiện, hoặc bất kỳ yếu tố nào khác xuất hiện trong khung hình.
Và khuôn mặt xứng đáng được đặc biệt chú ý.
Vào tháng 2 năm 2026, hơn năm mươi cơ quan và tổ chức bảo vệ dữ liệu từ các quốc gia khác nhau đã ký một tuyên bố quốc tế về hình ảnh được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo.
Tuyên bố này được điều phối bởi Hội đồng Bảo vệ Quyền riêng tư Toàn cầu và được sự ủng hộ của các nhà chức trách từ Canada, Tây Ban Nha, Pháp, Đức, Ý, Mexico, Brazil, Colombia, Argentina, Bồ Đào Nha, Panama và Peru, cùng nhiều nước khác.
Thông điệp không phải là trí tuệ nhân tạo là xấu. Nó chính xác hơn nhiều: hình ảnh và video chân thực về những người có thể nhận dạng được có thể gây ra lo ngại về quyền riêng tư khi được tạo ra hoặc sử dụng mà không có sự cho phép hoặc đồng ý.
Các nhà chức trách đã nhấn mạnh những rủi ro như hình ảnh riêng tư không được sự đồng ý, miêu tả phỉ báng, quấy rối và bóc lột, đặc biệt quan tâm đến trẻ vị thành niên. Họ cũng kêu gọi sự minh bạch, các cơ chế hiệu quả để loại bỏ nội dung độc hại và các biện pháp bảo vệ cụ thể cho trẻ em.
Trong số những người ký tên có Philippe Dufresne, Ủy viên Bảo vệ Quyền riêng tư của Canada, cùng với các cơ quan bảo vệ dữ liệu từ hàng chục quốc gia khác nhau.
Lời cảnh báo
Vào tháng 6 năm 2026, văn phòng bảo vệ quyền riêng tư của Canada đã kết luận cuộc điều tra đối với X Corp. và Xai, xác định rằng việc ra mắt công cụ tạo hình ảnh của Grok thiếu các biện pháp bảo vệ đầy đủ để ngăn chặn các hành vi xâm phạm quyền riêng tư. Cuộc điều tra cho thấy công cụ này đã cho phép tạo ra và phát tán các hình ảnh tình dục không được sự đồng ý của người thật, bao gồm cả phụ nữ và trẻ em.
Điều đó không có nghĩa là việc ai đó chụp một bức ảnh theo phong cách thập niên 80 đang tạo ra một deepfake khiêu dâm, cũng không có nghĩa là hình ảnh của họ nhất thiết sẽ xuất hiện trong một deepfake như vậy, và điều quan trọng là phải nhận ra sự khác biệt.
Rủi ro không nằm ở chính bức ảnh thập niên 1980. Rủi ro nằm ở chỗ một bức ảnh kỹ thuật số có thể trở thành nguyên liệu thô cho những mục đích mà chủ sở hữu của nó chưa từng tưởng tượng tới.
Vấn đề không phải là các thuyết âm mưu, mà là sự thiếu quan tâm. Giữa những cảnh báo về quyền riêng tư, một cám dỗ báo chí cũng nảy sinh: đưa tin rằng những xu hướng này là một chiến lược bí mật của các công ty công nghệ để thu thập hình ảnh khuôn mặt của chúng ta, điều mà cho đến nay vẫn chưa được chứng minh.
Một nghiên cứu được công bố tuần này bởi The Living Draft ở Ấn Độ khẳng định rõ ràng rằng không có bằng chứng nào cho thấy trào lưu chụp ảnh thập niên 80 được cố tình thiết kế để thu thập khuôn mặt hoặc dữ liệu khuôn mặt.
Điều đang xảy ra đơn giản và dễ kiểm chứng hơn nhiều: người dùng tự nguyện giao nộp ảnh cá nhân cho các dịch vụ trí tuệ nhân tạo để nhận được kết quả thú vị.
Không cần phải tưởng tượng ra một âm mưu nào cả để đặt ra một câu hỏi chính đáng: chúng ta có biết điều gì xảy ra với bức ảnh sau khi nó được tải lên không?
Câu trả lời phụ thuộc vào dịch vụ, chính sách của dịch vụ đó, sản phẩm cụ thể và cài đặt quyền riêng tư của người dùng.
Do đó, một trong những lời khuyên hợp lý nhất cũng là một trong những lời khuyên ít thú vị nhất: trước khi tải ảnh lên, hãy kiểm tra chính sách của dịch vụ về lưu trữ, xem xét, sử dụng nội dung và cải tiến mô hình của họ.
Hầu hết mọi người không làm vậy, và điều đó cũng dễ hiểu. Chẳng ai mở một chính sách bảo mật dài dòng chỉ vì muốn biết mình sẽ trông như thế nào nếu đeo miếng độn vai và một trong những chiếc điện thoại trông giống như túi chườm đá cả.
Hành trình thứ hai: từ trí tuệ nhân tạo đến mạng lưới
Còn một bước nữa: sau khi bức ảnh được chụp xong, bước thứ hai của quy trình thường diễn ra, đó là chia sẻ trực tiếp lên Instagram, Facebook, WhatsApp, TikTok và các nền tảng khác.
Hình ảnh khi đó không còn chỉ tồn tại trong môi trường nơi nó được tạo ra mà còn đi vào một hệ sinh thái nơi nó có thể được sao chép, tải xuống, chuyển tiếp và đăng tải lại, và các nghiên cứu học thuật đã chứng minh rằng các khuôn mặt được tạo ra nhân tạo có thể được sử dụng để tạo ra các hồ sơ giả mạo.
Nghiên cứu này, được công bố trên Tạp chí An ninh và Tin cậy Trực tuyến (tập 2, số 4) ngày 18 tháng 9 năm 2024, do các nhà nghiên cứu từ Đại học Northeastern và Đại học Indiana Bloomington thực hiện, đã phân tích 1.420 tài khoản X có khuôn mặt được tạo ra bằng mạng GAN, và kết luận rằng chúng được sử dụng để phát tán các trò lừa đảo, thư rác và các tin nhắn phối hợp một cách không xác thực.
Các nhà nghiên cứu cũng ước tính rằng hàng chục nghìn tài khoản đang hoạt động có thể đang sử dụng những loại khuôn mặt đó.
Một bức ảnh tự sướng không tự động biến ai đó thành nạn nhân của hành vi mạo danh, nhưng càng có nhiều hình ảnh về một người xuất hiện trên mạng, thì khả năng người khác sử dụng lại chúng càng cao. Bức ảnh ngày hôm nay có thể trở thành tài liệu đào tạo, tài liệu tham khảo hoặc công cụ thao túng cho ngày mai.
Hãy cẩn thận khi trẻ em xuất hiện
Vào tháng 9 năm 2026, một cuộc điều tra của WIRED, tại Hoa Kỳ, cùng với Dự án Minh bạch Công nghệ, đã báo cáo rằng từ cuối năm 2025 đến giữa năm 2026, hơn 350 quảng cáo video có nội dung lạm dụng tình dục trẻ em do AI tạo ra đã được phát hiện trên các nền tảng Meta.
Một số hình ảnh bị chỉnh sửa dựa trên ảnh chụp thật của trẻ vị thành niên. Meta đã gỡ bỏ các quảng cáo sau khi nhận được báo cáo.
Đây là một tình huống cực đoan và rất khác so với một bức ảnh gia đình kiểu cũ, nhưng nó nhắc nhở chúng ta về một điều thiết yếu: một bức ảnh được đăng tải trên internet có thể nhanh chóng thoát khỏi bối cảnh mà nó được tạo ra.
Vấn đề không phải là ngừng chơi
Có lẽ kết luận hợp lý nhất không phải là từ bỏ xu hướng này. Xét cho cùng, việc tưởng tượng mình sống ở một thập kỷ khác, nếu bạn sinh ra ở thập kỷ sau đó, thực sự rất thú vị, và hoài niệm là một phần của đời sống văn hóa, vì vậy trí tuệ nhân tạo (AI) mang đến một cách thức mới để khám phá điều đó. Điều quan trọng là phải hiểu rõ những đánh đổi đi kèm.
Một nguyên tắc tốt có thể đơn giản như thế này: nếu bạn không muốn đưa bức ảnh đó cho một người lạ trên đường phố, thì hãy suy nghĩ kỹ một chút trước khi đưa nó cho một ứng dụng không quen biết.
Ngoài ra, cần tránh chụp ảnh có chứa tài liệu, địa chỉ, thông tin tài chính hoặc dữ liệu nhạy cảm khác trong cùng một khung hình; đặc biệt cẩn thận khi có trẻ em hoặc người thứ ba xuất hiện; và cảnh giác với các ứng dụng không rõ nguồn gốc hứa hẹn tạo ra hiệu ứng lan truyền tương tự.
Có lẽ điều mới lạ lớn nhất, và cũng là mối nguy hiểm, của xu hướng này không phải là trí tuệ nhân tạo có thể đưa bạn trở lại những năm 80. Mà là nó đã biến việc giao nộp một bức ảnh cá nhân không còn cảm giác như đang giao nộp thông tin mà bắt đầu giống như một trò chơi.
Và đó chính là điều kỳ diệu thực sự, cũng là thách thức thực sự, của những xu hướng này: chúng khiến bạn quên mất rằng đằng sau mỗi hình ảnh đều có một con người. Và mặc dù trí tuệ nhân tạo có thể tạo ra một quá khứ rực rỡ ánh đèn neon cho bạn, nhưng khuôn mặt bạn gán cho nó lại thuộc về hiện tại.
