Lanțul hotelier, care la apogeul său opera 34 de hoteluri și 14.053 de camere în Cuba - cea mai mare prezență hotelieră străină înregistrată vreodată pe insulă - închide cele 19 hoteluri pe care le mai avea deschise
SANTO DOMINGO. – Lanțul hotelier spaniol Meliá își va înceta complet operațiunile în Cuba începând de vineri, 24 iulie, conform a confirmat compania marți Comisiei Naționale a Pieței de Valori Mobiliare (CNMV) din Spania.
Decizia, luată prin intermediul filialei sale portugheze Ilha Bela Gestao e Turismo, vehiculul prin care își administrează hotelurile de pe insulă, pune capăt uneia dintre cele mai longevive și mai simbolice relații de afaceri dintre capitala spaniolă și turismul cubanez.
Declarația transmisă autorității de reglementare atribuie plecarea „dificultăților operaționale, juridice, economice și financiare semnificative” care, potrivit companiei, afectează în mod persistent mediul cubanez și fac imposibilă o „stabilitate operațională minimă” în activitățile sale.
Decizia include nu doar managementul hotelier, ci și utilizarea mărcilor Meliá, operațiunile de tip inbound și lanțul de aprovizionare local legat de unități, a explicat compania.
Odată cu această închidere, Meliá abandonează cele 19 hoteluri pe care le mai avea deschise pe insulă, după ce pe 3 iunie anunțase plecarea imediată a altor 15 unități.
Per total, retragerea reprezintă pierderea a aproximativ 15% din portofoliul hotelier global al companiei, care opera cândva 34 de hoteluri și 14.053 de camere în Cuba, cea mai mare prezență hotelieră străină înregistrată vreodată pe insulă, conform cifrelor raportate chiar de companie la începutul anului.
În februarie: „Nu avem intenția să ne retragem în niciun fel”
Plecarea definitivă marchează o schimbare față de poziția deținută public de președintele și directorul general al Meliá, Gabriel Escarrer, în urmă cu doar câteva luni.
În februarie anul trecut, în timpul prezentării rezultatelor anuale ale companiei, Escarrer a afirmat cu tărie că Meliá nu ia în considerare părăsirea Cubei: „Nu avem nicio intenție să ne retragem din Cuba. Ne simțim foarte confortabil cu structura noastră operațională actuală”, a declarat el la acea vreme, potrivit site-ului specializat Hosteltur.
Executivul a descris evoluția afacerilor de pe insulă în ultimul trimestru al anului 2025 și în ianuarie anul acesta ca fiind „foarte pozitivă”, comparativ cu perioada precedentă.
Aceste declarații au venit în contextul uneia dintre numeroasele crize energetice care făceau deja parte din rutina operațională a lanțului hotelier în Cuba și cu o rată de ocupare hotelieră de doar 40,2%, conform cifrelor companiei citate de site-ul 14ymedio, mult sub restul piețelor sale, deși în redresare clară față de anul precedent.
Scenariul s-a schimbat rapid începând din iunie, când Statele Unite au stabilit un termen limită, 5 iunie, pentru ca firmele străine să rupă legăturile cu GAESA, conglomeratul de afaceri al Forțelor Armate Cubaneze, sub sancțiunea excluderii din sistemul financiar american.
La mijlocul lunii iulie, într-un interviu acordat publicației El Confidencial, citat de site-ul Periódico Cubano, însuși Escarrer a recunoscut incertitudinea: „Adevărul este că nu știm ce se va întâmpla. Urmăm instrucțiunile Departamentului de Stat al SUA.” Câteva zile mai târziu, a venit anunțul încetării complete a operațiunilor.
Presiunea din partea sancțiunilor și prăbușirea turismului
Associated Press, care a relatat anunțul din Havana, a menționat că decizia Meliá vine după ce Statele Unite și-au extins sancțiunile pe 13 iulie pentru a include pe o listă neagră Ministerul Turismului din Cuba, partener de afaceri a peste o duzină de hoteluri pe care lanțul le opera încă pe insulă.
Conform unei analize citate de agenție, politicile guvernului lui Donald Trump „închid metodic și sistematic orice sursă de valută străină pentru guvernul cubanez”, după cum a afirmat Paolo Spadoni, profesor la Universitatea Augusta din Georgia.
Agenția franceză France 24 și agenția spaniolă EFE, citate de publicații precum La Región și La Prensa din Panama, au plasat plecarea Meliá într-un context de blocadă comercială consolidată, criză energetică cu pene de curent de peste douăzeci de ore pe zi și o pierdere drastică a conectivității aeriene: companii aeriene precum Iberia, Air France și Turkish Airlines și-au suspendat rutele către insulă, în timp ce Air Europa menține o prezență limitată.
Rezultatul, conform acestor surse, a fost o scădere de peste 55% a numărului de vizitatori în primele patru luni ale anului 2026.
Cifrele publicate de Meliá și compilate de portalul CiberCuba confirmă deteriorarea: gradul de ocupare hotelieră a lanțului pe insulă a fost de doar 34,1% în primul trimestru al acestui an, mult sub media globală a companiei de aproape 59%, iar în 2025 Cuba a primit doar 1,81 milioane de vizitatori internaționali, cea mai mică cifră din 2002, fără a lua în considerare anii pandemiei.
Meliá nu este singurul lanț hotelier care se retrage. Conform relatărilor din presă, Iberostar a încetat să opereze 12 hoteluri legate de Gaviota, o altă companie din rețeaua militară cubaneză, iar Blue Diamond Resorts și-a anunțat propria plecare, într-un model pe care publicația media digitală OnCubaNews îl descrie drept sfârșitul, „cel puțin deocamdată”, a 36 de ani de legături dintre capitala spaniolă și turismul cubanez.
Compania, care a avut o cifră de afaceri globală de 2.096,6 milioane de euro în 2025, a indicat că evaluează impactul financiar al acestei ieșiri, inclusiv o posibilă revizuire a valorii contabile a activelor sale de pe insulă, detaliile acesteia urmând să fie publicate odată cu rezultatele pentru prima jumătate a anului 2026.
Lecturi recomandate:
