Waardevolle content is een van de meest gewilde strategieën binnen digitale communities. Daarom is het belangrijk dat ondernemers uit verschillende sectoren deze bron benutten en zelfs de hulp van professionals inschakelen om deze te creëren. Veel ondernemers vinden het immers lastig om ideeën te bedenken voor de lancering van dit soort projecten en hebben er bovendien weinig tijd voor.
Een blog is een van de meest interessante marketinginstrumenten, mits goed gebruikt. De voordelen zijn talrijk. Op zijn blog noemt Ramón Sanabria vier voordelen:
Trek organisch en gekwalificeerd verkeer aan met een tool die uw merk positioneert zodat potentiële klanten het kunnen vinden wanneer ze zoeken naar informatie om een probleem op te lossen.
Het informeren van je publiek iscruciaal, zelfs voor zeer succesvolle producten en diensten. Er zijn diverse onderwerpen die je kunt behandelen om je publiek te informeren. Een blog is daarvoor de perfecte plek.
Het opbouwen en behouden van een communityis essentieel. Wanneer je een blog hebt met nuttige of inspirerende artikelen, is het voor gebruikers gemakkelijk om terug te keren voor meer content. Geleidelijk aan kun je een grote groep mensen opbouwen die zich sterk verbonden voelen met het merk.
Genereer leads voor je bedrijf; gebruik je blog niet om direct te verkopen. Lezers hebben daar een hekel aan. Je kunt echter wel om hun contactgegevens vragen in ruil voor de belofte van extra waarde. Zorg er wel voor dat je je beloftes nakomt.
Voor wie is een blog van een makelaarskantoor bedoeld?
Volgens Sanabria hebben vastgoedbedrijven twee groepen klanten: verkopers, zoals eigenaren en projectontwikkelaars, en kopers, dat zijn mensen die een dak boven hun hoofd zoeken voor hun gezin en mensen die in vastgoed investeren.
Kopers en verkopers hebben doorgaans verschillende zorgen en behoeften, daarom is het noodzakelijk om binnen de redactionele planning specifieke content voor elk van hen op te nemen.
In beide gevallen moeten we, om een lijst met onderwerpen voor de vastgoedblog samen te stellen, beginnen bij de klantreis. Dat zijn de fasen die iemand doorloopt vanaf het moment dat hij of zij het idee heeft om iets te kopen, tot het moment dat de aankoop daadwerkelijk plaatsvindt.
Zowel verkopers als kopers van onroerend goed doorlopen de drie belangrijkste fasen van de klantreis: bewustwording, overweging en besluitvorming.
De vragen en zorgen die tijdens het proces ontstaan, vormen een onschatbare bron van ideeën voor artikelen op de vastgoedblog. Bijvoorbeeld:
- De huidige stand van de vastgoedmarkt (goed of slecht).
- De gemiddelde prijs van vergelijkbare woningen in uw buurt.
- Welke vergunningen en documenten zijn nodig om een woning te verkopen?.
- Welke fiscale verplichtingen neemt de verkoper op zich?.
- Wat heeft de voorkeur: directe verkoop of verkoop via een tussenpersoon?.
Door deze onderwerpen via een vastgoedblog te behandelen, kan de makelaar zijn of haar ervaring en professionaliteit in de branche aantonen. Het is het perfecte type artikel om het vertrouwen van huiseigenaren te winnen en hen aan te moedigen hun woning via de makelaar te verkopen.
Tot slot is het voor de derde fase van de klantreis, de beslissingsfase, mogelijk om veel content te creëren waarin de procedures en documentatie die nodig zijn voor de verkoop of aankoop van een huis worden uitgelegd.
Tot slot deelt Ramón Sanabria 5 tips om je vastgoedblog succesvol te beheren.
✅ Ten eerste: publiceer consistent en regelmatig. Op die manier weten zowel gebruikers als Google wanneer ze je blog van nieuwe en kwalitatief goede content moeten voorzien.
✅ Ten tweede: richt je op de problemen, behoeften en dilemma's van je publiek, en je zult altijd positieve feedback krijgen.
✅ Ten derde: Behandel onderwerpen diepgaand, maar gebruik eenvoudige taal. Het volstoppen van je artikelen met technische en ingewikkelde termen zal lezers alleen maar afschrikken.
✅ Ten vierde: probeer je content te optimaliseren met SEO voor de vastgoedsector; zo bereik je met je artikelen prominente posities in Google.
✅ Vijfde: Kondig je publicatie aan op alle sociale mediaplatformen. Zo trek je steeds nieuwe lezers naar je blog en zorg je voor een aanzienlijk percentage verkeer via sociale media.
