Acht Schlüssel zur Maximierung des Ansehens von Kryptowährungen

SANTO DOMINGO.- Krypto-Unternehmen, als zentraler Bestandteil des Fintech-Ökosystems, stehen in Lateinamerika vor einer erheblichen Kommunikationsherausforderung, da sich ihre Massenakzeptanz in Bezug auf Nutzerzahlen, Vermögenswachstum und durch verschiedene Finanzierungsrunden aufgebrachtes Kapital konsolidiert.

Laut einer Erklärung der Zentralbank der Dominikanischen Republik vom September 2021 genießt diese derzeitige Zahlungsform jedoch keine Unterstützung und daher auch nicht den rechtlichen Schutz, den der Rechtsrahmen der Dominikanischen Republik vorsieht; eine Situation, die die Entwicklung von Kryptowährungen im Land verlangsamt.

Im Allgemeinen betrachtet zog der Fintech-Sektor im Jahr 2021 in ganz Lateinamerika jedoch fast 15 Milliarden US-Dollar an, was eine große Geschäftsmöglichkeit bei der Implementierung digitaler Währungen im Handel darstellt.

Angesichts dieser Situation analysiert der LLYC-Bericht „Kommunikationschancen und -herausforderungen für Krypto-Unternehmen“, wie Unternehmen dieses Sektors verschiedene Kommunikationsressourcen und -instrumente nutzen können, um eine effiziente Strategie zu entwickeln, die es ihnen ermöglicht, ihre Geschäftsziele in komplexen und anspruchsvollen Umfeldern zu erreichen. Dies ist insbesondere für Länder wie die Dominikanische Republik relevant, wo im Bereich virtueller Vermögenswerte noch viel zu tun ist.

Mithilfe von Big-Data-wurde die Diskussion in vier Ländern (Argentinien, Brasilien, Kolumbien und Mexiko) analysiert. Dabei zeigte sich, dass die digitale Diskussion zu diesem Thema von Kryptobörsen, die wiederum am meisten daran interessiert sind, Fehlinformationen und Mythen über die Kryptowelt zu beseitigen, selbst wenn dies ihrem Ruf schadet. 

Mit der zunehmenden internationalen Akzeptanz von Kryptowährungen sehen sich Unternehmen innerhalb des Ökosystems gezwungen, in einem immer ausgereifteren Umfeld zu konkurrieren. Eine der kommunikativen Herausforderungen für Krypto-Unternehmen besteht darin, erstens ihre Bekanntheit am Markt zu steigern und zweitens die Öffentlichkeit über das Ökosystem digitaler Währungen und seine Vorteile gegenüber anderen Anlage- und Sparmethoden aufzuklären. Ziel ist es, die Akzeptanz zu fördern und das Misstrauen gegenüber diesem „neuen Geschäftsfeld“, das erst seit über einem Jahrzehnt existiert, abzubauen.

Zu den wichtigsten Faktoren, die zur Verbesserung der Kommunikation in diesen Unternehmen identifiziert wurden, gehören: 

• Kommunikationmuss Priorität haben und ist ein Marathon, kein Sprint. Sie muss von Anfang an in den Geschäftsplan des Unternehmens aufgenommen werden.

• Aufklärung über Kryptowährungen ist entscheidend. Eine der Hürden für deren Akzeptanz ist der Mangel an Wissen über diese Spar- und Anlageinstrumente – Fehlinformationen, die Misstrauen schüren. 

• Bauen Sie sich ein Netzwerk von Verbündeten auf, die Sie unterstützen. Es ist unerlässlich, Journalisten kennenzulernen, die über den Kryptosektor berichten, und zu verstehen, wie die Presse funktioniert.

• Kommunikation ist nicht Marketing. Es ist wichtig, zwischen dem, was Nachrichten sind und was nicht, zu unterscheiden.

• Einer für alle und alle für einen. Bevor ein Krypto-Unternehmen extern kommuniziert, ist seine primäre Zielgruppe das eigene Team, und daher sollte dieses als erstes die Neuigkeiten erfahren.

• Auch die Kommunikation ist digital. Die Grenzen zwischen Offline und Online existieren nicht mehr, und soziale Netzwerke spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Positionierung.    

• Marktthermometer. Neben der Presse ist ein Beziehungsplan mit öffentlichen Institutionen und Wirtschaftsorganisationen, die für die Kryptowelt von Interesse sind, unerlässlich. 

• Den emotionalen Bezug des Publikums ansprechen: Über das Geschäftliche hinaus beinhaltet Kommunikation eine stärkere emotionale Komponente.

Den vollständigen Bericht finden Sie hier.

Über LLYC

LLYC ist eine globale Kommunikations-, Digitalmarketing- und Public-Affairs-Beratung, die ihre Kunden dabei unterstützt, proaktiv strategische Entscheidungen zu treffen. Dabei setzt LLYC die notwendige Kreativität, Innovationskraft und Erfahrung ein und setzt diese um, während Risiken minimiert, Chancen genutzt und die Reputation stets berücksichtigt werden. Im heutigen dynamischen und unsicheren Umfeld hilft LLYC seinen Kunden, ihre kurzfristigen Geschäftsziele zu erreichen und eine langfristige Vision zu entwickeln, um ihre gesellschaftliche Akzeptanz zu sichern und ihr Ansehen zu steigern.

LLYC (BME:LLYC) ist an der spanischen alternativen Börse BME Growth notiert. Das Unternehmen unterhält derzeit 20 Büros in Argentinien, Brasilien (São Paulo und Rio de Janeiro), Kolumbien, Chile, Ecuador, Spanien (Madrid und Barcelona), den USA (Miami, New York und Washington, D.C.), Mexiko, Panama, Peru, Portugal und der Dominikanischen Republik. Über verbundene Unternehmen bietet LLYC seine Dienstleistungen auch in anderen lateinamerikanischen Ländern an. Zwei führende Branchenpublikationen zählen LLYC zu den weltweit wichtigsten Kommunikationsunternehmen. Im „Global Agency Business Report 2022“ von PRWeek belegt LLYC nach Umsatz weltweit Platz 36 und im „Global Ranking 2022“ von PRovoke Platz 42.

LLYC wurde bei den PRWeek Global Awards zur besten Kommunikationsberatung in Europa 2022 und bei den International Business Awards 2021 zur Kommunikationsberatung des Jahres in Lateinamerika gewählt.