Фотографија, пар упутстава и неколико секунди. Тако хиљаде људи путују назад у 80-те, а да притом не купе карту за прошлост или не отворе породични фото-албум. Можда највећа новина, и опасност овог тренда, није само путовање кроз време, већ то што давање личне фотографије престаје да се осећа као одавање информација и почиње да се осећа као игра
САНТО ДОМИНГО – Мода је забавна, персонализована и готово неодољива за дељење. Али иза набуфних фризура, јастучића за рамена, екстравагантне шминке и винтаге одеће, крије се мање гламурозно питање: чега се одричете када предате своје лице вештачкој интелигенцији?
Постоји нешто апсурдно у открићу да сте могли да преживите осамдесете са много више стила него што сте замишљали: ваша коса делује гушће. Ваша кошуља има боје које се вероватно нико не би усудио данас да комбинује. У позадини се може видети ноћни клуб, дневна соба породице, улица у комшилуку или та зрнаста текстура аналогних фотографија. И, чудесно, слика вас одражава, изгледајући баш као некада.
Рецепт и удица
Рецепт за нови вирални тренд је једноставан: отпремите фотографију на алатку за вештачку интелигенцију, замолите је да сачува црте лица особе и промените окружење, одећу, косу и естетику како бисте је претворили у слику која изгледа као да је из 80-их.
Тренд је почео снажно да се шири на друштвеним мрежама током септембра 2026. године.
Индијан Експрес из Индије је известио о таласу ретро портрета на Инстаграму и X-у, док је УОЛ Тилт из Бразила описао феномен као нови Инстаграм тренд, у којем корисници замишљају како би изгледали током те деценије.
У Индији су се игри придружили чак и политичари и јавне личности, а у Доминиканској Републици није било другачије, јер је Гвидо Гомез Мазара, директор компаније Индотел, виђен на друштвеним мрежама како објављује своју фотографију из осамдесетих.
И можда је то први показатељ зашто тако добро функционише. Машина не мења само фотографију: она вам враћа верзију вас самих.
Носталгија је одувек била моћно гориво за популарну културу, али вештачка интелигенција је додала нешто што старе породичне фотографије нису могле да понуде: тренутну персонализацију.
Више се не ради о томе како су се наши родитељи облачили или какве су биле забаве из детињства. Сада се морамо запитати како бисмо се ми уклопили у то доба. А резултат спаја два састојка која су посебно ефикасна на друштвеним мрежама: личну фантазију и могућност њеног приказивања.
Фајненшел Експрес, такође из Индије, открио је да су претраге везане за ChatGPT нагло порасле у земљи у исто време када се ширио тренд фотографија у стилу 80-их. Неке претраге везане за упутства за креирање слика забележиле су изузетан пораст.
Препрека за учешће је минимална. Не морате знати како да уређујете фотографије или учите Фотошоп. Вештачка интелигенција обавља тешки посао, а корисник добија визуелну награду за неколико секунди.
То је готово савршена формула за друштвене медије: мало труда, привлачни резултати и слика која позива на дељење.
И постоје истраживања која помажу да се разуме зашто ове врсте алата могу утицати на друштвено понашање. Године 2025, истраживачи са Универзитета у Копенхагену, Универзитета у Мичигену и Пионир центра за вештачку интелигенцију спровели су експеримент са 680 америчких учесника, подељених у фокус групе.
Тестирали су различите облике вештачке интелигенције у окружењу сличном друштвеној мрежи, а резултат је био парадоксалан: неки алати су повећали учешће и количину произведеног садржаја, али су истовремено смањили перцепцију квалитета и аутентичности разговора.
Студија није посебно анализирала тренд на фотографијама из 1980-их. Али нуди важан траг: вештачка интелигенција може олакшати производњу ствари које желимо да делимо, иако та лакоћа може променити и нашу перцепцију аутентичности.
А друштвене мреже су, наравно, изграђене око дељења.
Размена коју ретко виђамо
Овде почиње мање забавни део приче. Када неко отпреми фотографију да би је претворио у портрет у стилу 80-их, оно што види на екрану је потпуно нова слика. Размена података која је омогућила ту слику остаје скривена иза дугмета „генериши“.
Фотографија може да садржи много више од лица: друге људе, малолетнике, дом, локацију, личне ствари, униформе, случајно видљива документа или било који други елемент који се појављује у кадру.
А лице заслужује посебну пажњу.
У фебруару 2026. године, више од педесет органа и агенција за заштиту података из различитих земаља потписало је међународну декларацију о сликама генерисаним вештачком интелигенцијом.
Декларацију је координирала Глобална скупштина за приватност, а подржале су је, између осталих, власти из Канаде, Шпаније, Француске, Немачке, Италије, Мексика, Бразила, Колумбије, Аргентине, Португала, Панаме и Перуа.
Порука није била да је вештачка интелигенција лоша. Била је много прецизнија: реалистичне слике и видео снимци људи који се могу идентификовати могу изазвати забринутост за приватност када се произведу или користе без знања или пристанка.
Власти су истакле ризике као што су интимне слике снимљене без пристанка, клеветнички прикази, узнемиравање и експлоатација, са посебном забринутошћу за малолетнике. Такође су позвали на транспарентност, ефикасне механизме за уклањање штетног садржаја и посебне мере заштите за децу.
Међу потписницима је био Филип Дифрен, канадски комесар за приватност, заједно са органима за заштиту података из десетина јурисдикција.
Упозорење
У јуну 2026. године, канадска канцеларија за заштиту приватности завршила је истрагу против компанија X Corp. и Xai, утврдивши да покретање Гроковог алата за генерисање слика није имало довољне мере заштите за спречавање штете у вези са приватношћу. Истрага је утврдила да је алат омогућио генерисање и ширење сексуалних слика стварних људи без пристанка, укључујући жене и децу.
То не значи да неко ко прави фотографију у стилу 80-их ствара сексуални дипфејк, нити да ће њихова слика нужно завршити на једном, и важно је препознати разлику.
Ризик није у самој фотографији из 1980-их. Ризик је у чињеници да дигитална фотографија може постати сировина за употребу коју њен власник није ни замишљао.
Проблем нису теорије завере, већ недостатак пажње. Усред упозорења о приватности, јавља се и новинарско искушење: да се извести да су ови трендови тајна стратегија технолошких компанија за прикупљање наших лица, нешто што још није доказано.
Студија коју је ове недеље објавио часопис The Living Draft у Индији експлицитно наводи да нема доказа да је тренд фотографија из 80-их намерно дизајниран да прикупља лица или податке о лицима.
Оно што се дешава је нешто много једноставније и проверљивије: корисници добровољно предају личне фотографије сервисима вештачке интелигенције како би добили забаван резултат.
Нема потребе замишљати заверу да би се поставило легитимно питање: да ли знамо шта се дешава са фотографијом након што је објављена?
Одговор зависи од услуге, њених политика, конкретног производа и подешавања приватности корисника.
Стога је једна од најразумнијих препорука истовремено и једна од најмање узбудљивих: пре него што отпремите слику, проверите шта политика сервиса каже о складиштењу, прегледу, коришћењу садржаја и побољшању његових модела.
Већина људи то не ради, и то је разумљиво. Нико не отвара дугачку политику приватности зато што жели да зна како би изгледао са штитницима за рамена и једним од оних телефона који личе на ледени облог.
Друго путовање: од вештачке интелигенције до мрежа
Постоји још један слој: када се фотографија направи, обично следи други део ритуала, а то је директно дељење на Инстаграму, Фејсбуку, Вотсапу, ТикТоку и другима.
Слика тада престаје да буде искључиво у окружењу у којем је генерисана и улази у екосистем где се може копирати, преузимати, прослеђивати и поново објављивати, а академска истраживања су већ документовала да се вештачки генерисана лица могу користити за креирање лажних профила.
Студија, објављена у часопису Journal of Online Trust and Safety (том 2, број 4) 18. септембра 2024. године, а аутори су јој истраживачи са Универзитета Нортистерн и Универзитета Индијана у Блумингтону, анализирала је 1.420 X налога са лицима генерисаним коришћењем GAN мрежа, закључујући да се они користе за ширење превара, спама и координисаних порука на неаутентичан начин.
Истраживачи су такође проценили да десетине хиљада активних налога могу користити те врсте лица.
Селфи не значи аутоматски да је неко жртва лажног представљања, али што више визуелног материјала о некој особи постоји на мрежи, већа је шанса да га неко поново употреби. Данашња фотографија би могла бити материјал за обуку, референтни материјал или алат за манипулацију за сутра.
Будите опрезни када се појаве деца
У септембру 2026. године, истрага коју је спровео WIRED у Сједињеним Државама, заједно са Tech Transparency Project, известила је да је између краја 2025. и средине 2026. године на Meta платформама пронађено више од 350 видео огласа са сексуалним материјалом злостављања деце генерисаним помоћу вештачке интелигенције.
Неке од манипулисаних слика биле су засноване на стварним фотографијама малолетника. Мета је уклонила огласе након што су пријављени.
То је екстреман сценарио и веома се разликује од ретро породичне фотографије, али служи да нас подсети на нешто битно: фотографија објављена на интернету може брзо да побегне из контекста за који је направљена.
Није ствар у престанку играња
Можда је најразумнији закључак да се не напушта тренд. На крају крајева, постоји нешто заиста забавно у замишљању себе у некој другој деценији, ако сте рођени у каснијој, а носталгија је део културног живота, тако да вештачка интелигенција нуди нови начин да се са њом игра. Кључ је у томе да се то учини знајући шта је компромис.
Добро правило би могло бити једноставно овако: ако не бисте предали ту фотографију странцу на улици, вреди застати на тренутак пре него што је предате непознатој апликацији.
Такође помаже избегавање фотографија које садрже документа, адресе, финансијске информације или друге осетљиве податке у истом кадру; бити посебно опрезан када се појављују деца или трећа лица; и бити опрезан према непознатим апликацијама које обећавају да ће репродуковати потпуно исти вирусни ефекат.
Можда највећа новина, и опасност овог тренда, није то што би вас вештачка интелигенција могла вратити у 80-те. Већ то што је учинила да предаја личне фотографије престане да се осећа као предаја информација и да почне да се осећа као игра.
И управо у томе лежи права магија, и прави изазов ових трендова: они вас терају да заборавите да иза сваке слике стоји особа. И да, иако вештачка интелигенција може да измисли прошлост осветљену неонским светлима за вас, лице које јој дате припада садашњости.
