SANTO DOMINGO- Em 11 de junho de 2025, a Hyatt Hotels Corporation adquiriu a Playa Hotels & Resorts por US$ 2,6 bilhões, incluindo US$ 900 milhões em dívida líquida, em uma transação que envolve 15 resorts all-inclusive no México, Jamaica e República Dominicana, incluindo o Hilton La Romana, que será transformado em duas marcas de luxo: Dreams La Romana (para famílias) e Secrets La Romana (somente para adultos).
A aquisição deverá fortalecer o turismo de luxo em La Romana, atraindo viajantes com alto poder aquisitivo e gerando empregos locais por meio da integração das marcas Dreams e Secrets ao programa World of Hyatt.
A reestruturação envolve uma mudança no modelo de negócios, passando de uma abordagem geral com tudo incluído para uma segmentada por tipo de hóspede, sem evidências ou anúncios de obras físicas significativas nas propriedades.
O objetivo é alinhar essas propriedades com as marcas de luxo da Hyatt, como Secrets e Dreams, para conquistar um mercado de viajantes de alto padrão, o que aumentaria a competitividade do destino nesse segmento, impulsionando a economia local por meio do aumento dos gastos turísticos.
Em fevereiro de 2025, a Hyatt declarou sua intenção de vender US$ 2 bilhões em ativos imobiliários até 2027, sob o modelo de negócios "asset-light", principalmente para financiar a aquisição e consolidar sua plataforma de resorts com tudo incluído, indicando que a reestruturação prioriza a otimização operacional e da marca em detrimento dos investimentos em infraestrutura.
