Les villes où l'intérêt pour les voyages est le plus grand sont le District National, La Altagracia, San Cristóbal, La Romana et Samaná, et parmi leurs principales motivations de voyage figurent le camping et la randonnée.
SAINT-DOMINGUE.– Après les restrictions liées à la COVID-19, l’envie de voyager et de découvrir de nouvelles destinations est revenue dans la vie de nombreuses personnes. Qu’est-ce qui les motive à voyager ? Quelles sont les destinations les plus prisées actuellement ?
Dans le cadre de la Journée mondiale du tourisme, célébrée aujourd'hui, 27 septembre, la société de communication LLYC a mené une étude d'analyse de données massives sur les recherches et les conversations publiques numériques afin de comprendre les tendances des voyages et du tourisme intérieurs dans trois destinations d'Amérique latine : la République dominicaine, le Mexique et le Panama.
« Ces tendances de recherche ont été analysées de 2019 à 2022 afin d'examiner les changements significatifs survenus dans les comportements touristiques suite à la pandémie de COVID-19. Les mentions sur Twitter, les blogs et les médias en 2022 ont totalisé 172 000 messages provenant de 83 000 utilisateurs uniques, révélant qu'en raison de la pandémie, les recherches de voyages dans ces trois pays ont diminué jusqu'à 67 %. Toutefois, l'intérêt pour les voyages a refait surface, entraînant une augmentation du volume de recherches de près de 86 %par rapport à 2019 », explique un communiqué de presse transmis à El Inmobiliario, un journal en ligne.
Dans le cas de la République dominicaine, ce taux est de 88 % par rapport à son pic de 2018, au Mexique il est actuellement de 86 % par rapport à son pic le plus élevé de 2019 et au Panama de 82 % par rapport à son pic de 2019.
Le tourisme intérieur, une opportunité de reconquête
La réalité est que, de nos jours, les gens préfèrent se détendre et passer des vacances sur leur propre territoire ; l’un des critères de choix de la destination est la possibilité de s’y rendre par voie terrestre et la facilité de choisir entre un Airbnb ou un hôtel adapté à leur budget d’hébergement.
En République dominicaine, les recherches touristiques locales ont augmenté de 22 % depuis 2020, l'intérêt se portant principalement sur les plages de Punta Cana, Las Terrenas et Samaná. Bien que le volume de recherches soit inférieur de 53,1 % à celui de 2017, l'intérêt pour les offres de voyage est en hausse. Les villes suscitant le plus d'intérêt sont le District national, La Altagracia, San Cristóbal, La Romana et Samaná, et le camping et la randonnée figurent parmi les principales motivations de voyage.
Il convient de mentionner que, parmi les destinations préférées des touristes dominicains, Punta Cana, Las Terrenas, Samaná, La Romana, Bayahibe et Santiago de los Caballeros sont les plus fréquemment citées, Airbnb étant l'option privilégiée des voyageurs, reléguant les hôtels tout compris en dernière position.
De nouvelles façons de voyager ?
Le fait de disposer de différentes options en matière de transport et d'hébergement permet au voyageur de vivre des expériences et des projets variés, que ce soit seul ou en groupe.
L'intérêt pour la recherche d'hôtels lors de la planification d'un voyage est resté une tendance dans les trois pays jusqu'en 2019, année où Airbnb l'a dépassé de 1,53 %. Selon l'étude LLYC, les principaux facteurs influençant la préférence des voyageurs pour Airbnb sont le prix, la durée du séjour et le nombre de personnes. Cependant, la sécurité et le type de voyage (par exemple, affaires) restent des critères importants pour maintenir l'attrait des hôtels.
En République dominicaine, Airbnb a connu une croissance exponentielle des recherches, et la pandémie n'a eu qu'un impact négatif minime sur cette croissance. En revanche, la pandémie a affecté les recherches d'hôtels, qui n'ont retrouvé que 86 % de leur niveau de 2019.
Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), le dernier Baromètre mondial du tourisme a enregistré une hausse de 182 % sur un an au premier trimestre 2022 (janvier-mars), avec environ 117 millions d'arrivées internationales dans le monde, contre 41 millions au premier trimestre 2021. Les données de l'OMT montrent qu'au cours de ce trimestre, le nombre d'arrivées de touristes internationaux sur le continent américain a plus que doublé (+117 %). En revanche, les arrivées en Europe et sur le continent américain sont restées inférieures de 43 % et 46 % respectivement aux niveaux de 2019.
En résumé, le tourisme dominicain évolue aujourd'hui vers de nouveaux goûts et de nouvelles exigences de la part d'un consommateur qui a pris conscience des trésors cachés de son île, ce qui ouvre la voie à l'innovation et à l'adaptation du tourisme dans le pays.
À propos de LLYC
LLYC est un cabinet de conseil international en communication, marketing digital et affaires publiques qui accompagne ses clients dans la prise de décisions stratégiques proactives. S'appuyant sur la créativité, l'innovation et l'expérience nécessaires, LLYC les aide à les mettre en œuvre en minimisant les risques, en saisissant les opportunités et en veillant systématiquement à leur réputation. Dans un contexte actuel de bouleversements et d'incertitudes, LLYC accompagne ses clients dans la réalisation de leurs objectifs commerciaux à court terme et l'élaboration d'une vision à long terme visant à préserver leur légitimité sociale et à renforcer leur prestige.
LLYC (BME : LLYC) est cotée sur le marché alternatif espagnol BME Growth. Elle possède actuellement 20 bureaux en Argentine, au Brésil (São Paulo et Rio de Janeiro), en Colombie, au Chili, en Équateur, en Espagne (Madrid et Barcelone), aux États-Unis (Miami, New York et Washington, D.C.), au Mexique, au Panama, au Pérou, au Portugal et en République dominicaine. Elle propose également ses services par l’intermédiaire de sociétés affiliées sur d’autres marchés d’Amérique latine.
Les deux principales publications du secteur classent LLYC parmi les plus importantes agences de communication au monde. Elle occupe la 36e place en termes de chiffre d'affaires mondial selon le rapport 2022 de PRWeek sur les agences de communication internationales et la 42e place du classement mondial 2022 de PRovoke. LLYC a été nommée Meilleure agence de conseil en communication en Europe 2022 lors des PRWeek Global Awards et Agence de conseil en communication de l'année en Amérique latine lors des International Business Awards 2021.
