Airbnb et CUPRA ont présenté une étude sur la relation des millennials avec les voyages en voiture, qui révèle un désir de voyager vers des destinations proches et une popularité croissante des voitures au sein de cette génération.
L'étude révèle qu'en Espagne, 61 % des millennials privilégient la voiture pour leurs déplacements, devançant ainsi d'autres moyens de transport comme le train (24 %) ou l'avion (11 %). Elle indique également que 56 % d'entre eux prévoient d'utiliser encore davantage la voiture pour voyager d'ici 2025.
Si les millennials ont toujours été une génération passionnée de voyages — 87 % d'entre eux admettent voyager plusieurs fois par an —, leur mode de vie urbain et leur forte conscience environnementale les ont longtemps conduits à se passer de voiture. Cependant, avec le temps, cette génération a fondé des familles et certaines de ses préférences et priorités ont évolué.
« Surtout depuis la pandémie, leurs habitudes de voyage ont évolué, avec une préférence pour les escapades de fin de semaine ou les longs week-ends et les destinations hors des villes. La voiture offre non seulement confort, flexibilité et indépendance, mais avec l’émergence d’alternatives plus écologiques comme les voitures hybrides ou 100 % électriques, ils ont trouvé une meilleure solution pour concilier leur intérêt pour un mode de vie plus durable. 50 % prennent en compte l’impact environnemental lorsqu’ils décident de voyager, et 30 % envisagent déjà d’utiliser des véhicules plus efficients, comme les voitures hybrides ou électriques », indique un communiqué de presse d’Airbnb.
Les destinations rurales sont les plus populaires
L'essor des destinations rurales et de proximité est une autre tendance croissante mise en évidence par l'étude Airbnb et CUPRA. Les destinations rurales sont devenues le choix privilégié des jeunes adultes (milléniaux) pour leurs voyages en famille.
Une personne sur deux cherche à se déconnecter lorsqu'elle voyage hors des grandes villes, un désir qui va de pair avec le besoin de découvrir de nouveaux horizons (44 %). 89 % privilégieraient une destination non urbaine et 76 % effectuent déjà fréquemment ce type de voyages.
« Les longs week-ends sont le moment idéal pour s'évader du quotidien, et les chiffres le prouvent : ces cinq dernières années, les réservations de nuits dans des destinations proches, dans un rayon de 480 kilomètres autour de l'Espagne,Airbnb . Des catégories comme les maisons rurales ou les parcs nationaux sont très prisées sur la plateforme, ce qui montre que les voyageurs, notamment les millennials, recherchent des lieux qui leur permettent de profiter de moments en famille et de pratiquer un tourisme durable, à leur propre rythme », explique Alex Rich, responsable des opérations commerciales chez Airbnb Marketing Services SL.
Pour cette génération, la voiture est bien plus qu'un simple moyen de transport : elle symbolise la liberté d'adapter leurs déplacements à leurs horaires et à leurs envies. Un tiers des millennials sont prêts à voyager jusqu'à 5 heures en voiture (34 %), et un autre tiers irait même jusqu'à 8 heures pour atteindre leur destination (31 %).
La possibilité de maîtriser son itinéraire, de choisir ses propres itinéraires alternatifs (44 %) et de transporter des bagages sans restriction (39 %) sont deux des principales raisons du regain de popularité de la voiture. Selon les données de CUPRA, 77 % de ses acheteurs utilisent leur voiture quotidiennement et parcourent en moyenne 1 208 km par mois,ce qui souligne son importance dans le quotidien de cette génération, pour qui flexibilité et indépendance sont essentielles.
Les escapades familiales hors des zones urbaines constituent le mode de voyage le plus caractéristique des millennials et coïncident avec la dispersion croissante des séjours enregistrés sur Airbnb. Rien que durant l'été (juin, juillet et août 2024), plus de 3 700 villes et villages espagnols ont enregistré des réservations pour des logements Airbnb situés hors des zones urbaines, soit 6 % de plus que durant la même période l'année précédente. L'été 2024 a ainsi été le plus dispersé de l'histoire d'Airbnb en Espagne.
Les escapades familiales vers des destinations non urbaines via Airbnb sont de plus en plus populaires : 7 nuits sur 10 réservées par les familles dans le pays se déroulent en dehors des zones urbaines à forte densité.
Créée en 2018, CUPRA est devenue l'une des marques automobiles à la croissance la plus rapide d'Europe et dispose d'un réseau mondial de points de vente spécialisés.
