SAINT-DOMINGUE.- – Qik Banco Digital Dominicano, SA – Multiple Bank, filiale de Grupo Popular et première néobanque du pays, a remporté deux prix dans les catégories « Marketing de la performance » et « Finance et banque » lors des Effie Awards, organisés par l'Association dominicaine des entreprises de communication commerciale (ADECC).
Ces deux prix soulignent l'efficacité des idées et de la stratégie mises en œuvre par la banque pour positionner sa proposition de valeur 100 % numérique et les avantages liés à l'inclusion financière offerts par sa carte de crédit, grâce à des publicités audiovisuelles innovantes qui trouvent un écho auprès de son public cible.
Ces prix ont été remis aux dirigeants de Qik et à l'équipe créative de l'agence de publicité Pagés BBDO, chargée de développer les idées gagnantes.
Facilitateur de l'inclusion financière
« Qik-Verse » était la campagne publicitaire de lancement de Qik, conçue pour les médias et l'écosystème numérique. Elle s'appuyait sur un univers riche en alternatives, dans lequel les « qikers », ou utilisateurs de la banque, découvraient davantage d'avantages à moindre coût pour gérer et faire fructifier leurs finances.
Pour la réalisation de ce projet publicitaire, différents personnages et scénarios ont été créés pour illustrer comment Qik simplifie la vie des gens et comment l'établissement bancaire peut répondre rapidement à leurs besoins en matière de gestion financière.
Cette campagne a notamment permis d'atteindre une notoriété de marque de 77 % en moins d'un an et d'acquérir plus de 144 000 nouveaux clients durant cette période.
Parallèlement, la campagne « Cocotú » raconte l’histoire de ceux qui ont besoin d’accéder au crédit, mais qui ne peuvent pas l’obtenir parce qu’ils n’ont pas d’historique de crédit ou que celui-ci est détérioré.
Dirigeants de Qik Banco Digital Dominico, SA – Banco Múltiple et de l'
agence Pagés BBDO. (Source externe).
Le récit explore comment Qik change la situation, la banque leur offrant la possibilité d'accéder à l'inclusion financière grâce à sa carte de crédit.
Pour toucher le public, les messages ont été rédigés dans un style accessible, reflétant le quotidien des Dominicains. La campagne a permis d'augmenter de plus de 58 % les demandes d'inscription à l'application Qik, la vidéo a généré plus de 260 millions de vues et a touché plus de 5 millions de personnes sur les réseaux sociaux.
