SAINT-DOMINGUE– Magaly Toribio, professionnelle du secteur touristique, a récemment publié son ouvrage « Stratégies marketing pour les destinations touristiques : La République dominicaine, une réussite ».
Premier ouvrage dominicain à expliquer les concepts fondamentaux du marketing et à présenter un bref historique du développement touristique du pays, ce livre s’adresse aux étudiants en hôtellerie, tourisme et marketing, ainsi qu’aux professionnels du secteur. Il constitue une ressource précieuse pour quiconque souhaite découvrir les stratégies qui ont permis à la République dominicaine de devenir la première destination touristique des Caraïbes.
Magaly Toribio. (SOURCE EXTERNE).
Le document contient plus de 25 ans d'analyses et de réflexions sur les stratégies marketing mises en œuvre par le pays, détaillant également les actions qui ont été essentielles à son développement touristique, de la loi incitative 158-01, sur Confotur, au rôle prépondérant du secteur privé et à la pertinence des voyagistes.
« Cet ouvrage comble une lacune dans l'histoire de la République dominicaine, garantissant aux nouvelles générations un accès à des données bibliographiques précises et essentielles pour comprendre la promotion touristique internationale du pays. J'y présente également des statistiques sur les touristes ayant visité le pays ces dernières décennies, en analysant les principaux marchés émetteurs et leurs caractéristiques », a expliqué l'auteur lors du lancement du livre.
Le texte aborde la participation du pays aux salons internationaux du tourisme depuis plus de 30 ans, ainsi que l'utilisation de logos, de slogans et de campagnes publicitaires marquantes.
En outre, il décrit les initiatives mises en œuvre pour diversifier l'offre, l'importance des liaisons aériennes, ainsi qu'un extrait de l'impact économique du tourisme dans le pays et de celui de la grande crise mondiale COVID-19, ainsi qu'un résumé des stratégies utilisées pour la relance.
