Die Dominikanische Republik ist das erste karibische Land, das ein solches Abkommen mit Visa Inc. formalisiert hat.
SANTO DOMINGO. – Das Tourismusministerium der Dominikanischen Republik und Visa Inc. haben eine strategische Allianz angekündigt, die laut Minister David Collado darauf abzielt, die wirtschaftlichen Auswirkungen des Tourismus durch gezieltere Werbung in wichtigen Quellmärkten zu steigern.
Die Vereinbarung führt eine technologische und datenbezogene Komponente in die nationale Tourismusstrategie ein und integriert Marketinginstrumente, Analysen des Verbraucherverhaltens und kommerzielle Aktivitäten.
Ein diversifizierter Modellwechsel
Mit dieser Integration von Tourismuspolitik und digitalem Zahlungsökosystem zielt die offizielle Strategie darauf ab, sich von einem Modell, das sich primär auf das Ankunftsvolumen konzentriert, zu einem Modell weiterzuentwickeln, das nachhaltiges Wachstum, Marktdiversifizierung und eine höhere Wertschöpfung pro Besucher kombiniert.
Diese Allianz, die die Dominikanische Republik zum ersten karibischen Land macht, das eine solche Allianz mit Visa formalisiert, kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Land seinen unaufhaltsamen Aufstieg zum führenden Touristenziel in der Karibik in Bezug auf die Zahl der Reisenden fortsetzt, wobei für 2025 mehr als 11,6 Millionen erwartet werden.
Visa, das in mehr als 200 Ländern und Gebieten vertreten ist, wird sein globales Netzwerk für digitale Zahlungen und seine Segmentierungsfähigkeiten auf Basis aggregierter Transaktionsdaten einbringen.
Kampagne mit spezifischen Profilen
Dies ermöglicht die Entwicklung von Kampagnen, die auf spezifische Reisendeprofile in strategischen Märkten wie den Vereinigten Staaten, dem wichtigsten Herkunftsland der Touristen im Land, sowie Kanada, Europa und Lateinamerika ausgerichtet sind.
Die Initiative umfasst Instrumente zur Identifizierung von Konsummustern, zur Gestaltung zielgerichteter Werbeaktionen und zur Messung der Wirksamkeit von Maßnahmen in Echtzeit, mit dem Ziel, nicht nur die Attraktivität für Touristen zu steigern, sondern auch deren Wiederkehrrate und Ausgabenhöhe zu erhöhen.
Zu den geplanten Maßnahmen gehören gemeinsame internationale Werbekampagnen, exklusive Vorteile für Karteninhaber, differenzierte Reiseerlebnisse und kommerzielle Aktivitäten, die darauf abzielen, die Nutzung digitaler Zahlungsmethoden in Sektoren wie Hotels, Restaurants, Unterhaltung und Einzelhandel zu fördern.
Neben der Werbekomponente umfasst die Zusammenarbeit auch eine operative Dimension, die den Besucher während des gesamten Reisezyklus begleitet – von der Planung über den Aufenthalt bis zur Nachbereitung. Dies geschieht durch Lösungen, die Zahlungen erleichtern, den Zugang zu Dienstleistungen ermöglichen und Bonusprogramme anbieten. Ziel ist es, die Beziehung zu denjenigen zu stärken, die das Land bereits besucht haben, und die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr zu erhöhen.
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