САНТО ДОМИНГО.- Крипто компаније, као кључни део Финтек екосистема, суочавају се са значајним комуникационим изазовом у Латинској Америци, јер се њихово масовно усвајање консолидује у смислу корисника, раста имовине и капитала прикупљеног кроз различите рунде финансирања.
Међутим, према саопштењу Централне банке Доминиканске Републике из септембра 2021. године, они су изразили да овај тренутни облик плаћања нема њихову подршку и стога не ужива правну заштиту коју гарантује правни оквир Доминиканске Републике; ситуација која успорава развој криптовалута у земљи.
Међутим, у општем контексту, финтех сектор је привукао скоро 15 милијарди долара широм Латинске Америке током 2021. године, што представља велику пословну прилику у имплементацији дигиталних валута у трговини.
У светлу овог сценарија, извештај LLYC-а, „Комуникацијске могућности и изазови за крипто компаније“, анализира како компаније у овом сектору могу искористити различите комуникационе ресурсе и алате за развој ефикасне стратегије која им омогућава да остваре своје пословне циљеве у сложеним и изазовним окружењима. Ово је посебно релевантно у земљама попут Доминиканске Републике, где још увек има много тога да се уради у вези са виртуелном имовином.
Користећи великих података, анализиран је разговор у четири земље (Аргентина, Бразил, Колумбија и Мексико), при чему је истакнуто да дигитални разговор на ову тему воде берзе, које су заузврат највише заинтересоване за искорењивање дезинформација и митова о крипто свету на штету своје репутације.
Како се међународно усвајање криптовалута развија, компаније унутар екосистема су природно приморане да се такмиче у све зрелијем окружењу. У том смислу, један од комуникацијских изазова за крипто компаније је, прво, да подигну свој профил на тржишту и, друго, да едукују публику о екосистему дигиталних валута и његовим предностима у односу на друге методе улагања и штедње, како би подстакле усвајање и отклониле недостатак разумевања и неповерења који окружују овај „нови посао“, који има историју дугу више од једне деценије.
Међу кључним факторима који су идентификовани за побољшање комуникације у овим компанијама су:
- Комуникацијамора бити приоритет и то је маратон, а не спринт. Потребно је да буде укључена у пословни план компаније од самог почетка.
- Образовање о криптовалутама је кључно. Једна од препрека усвајању је недостатак знања о овим алатима за штедњу и улагање, дезинформације које рађају неповерење.
- Изградите мрежу савезника који ће вас подржати. Упознавање новинара који прате крипто сектор и разумевање како штампа функционише је од виталног значаја.
- Комуникација није маркетинг. Важно је разликовати шта је вест, а шта није.
- Један за све, сви за једног. Пре него што комуницира споља, примарна публика крипто компаније је њен тим и стога би требало да буду први који сазнају вести.
- Комуникација је такође дигитална. Границе између офлајн и онлајн више не постоје, а друштвене мреже играју све важнију улогу у позиционирању.
- Термометар тржишта. Поред штампе, неопходан је план односа са јавним институцијама и пословним организацијама од интереса за крипто свет.
- Апеловање на емоционалну везу публике: Поред пословања, комуникација укључује и емотивнији аспект.
Комплетан извештај можете пронаћи овде.
О LLYC-у
LLYC је глобална консултантска компанија за комуникације, дигитални маркетинг и односе с јавношћу која помаже својим клијентима да проактивно доносе стратешке одлуке, користећи неопходну креативност, иновације и искуство, и да их спроводе уз минимизирање ризика, капитализацију на приликама и увек узимајући у обзир утицај на репутацију. У данашњем дисруптивном и неизвесном окружењу, LLYC помаже својим клијентима да остваре своје краткорочне пословне циљеве и успоставе дугорочну визију како би одбранили своју друштвену лиценцу за пословање и унапредили свој углед.
LLYC (BME:LLYC) је листиран на шпанској алтернативној берзи, BME Growth. Тренутно има 20 канцеларија у Аргентини, Бразилу (Сао Паоло и Рио де Жанеиро), Колумбији, Чилеу, Еквадору, Шпанији (Мадрид и Барселона), Сједињеним Државама (Мајами, Њујорк и Вашингтон), Мексику, Панами, Перуу, Португалу и Доминиканској Републици. Такође нуди своје услуге преко повезаних компанија на другим латиноамеричким тржиштима. Две водеће индустријске публикације рангирају LLYC међу најважнијим комуникационим компанијама на свету. Рангирана је на 36. месту у свету по приходима према извештају PRWeek-а о глобалном пословању агенција за 2022. годину и на 42. месту на PRovoke-овом глобалном рангирању за 2022. годину.
LLYC је изабран за најбољу комуникациону консултантску компанију у Европи 2022. године на додели PRWeek Global Awards и за комуникациону консултантску компанију године у Латинској Америци на додели International Business Awards 2021. године.
