Этот культовый объект, которому уже 102 года, имеет свои корни в сфере недвижимости.
Потому что, в отличие от Статуи Свободы, горы Рашмор или других американских памятников, надпись «Голливуд», непревзойденный символ Лос-Анджелеса, самый желанный образ для туристов, повсеместно встречающийся на кепках, кружках и футболках, не была создана для того, чтобы стать символом чего-либо.
Более того, когда 8 декабря 1923 года 40 000 лампочек, украшавших гору, начали освещать её поочередно, жителям Лос-Анджелеса на склоне горы Ли удалось прочитать следующее:
ГОЛЛИВУДЛЕНД… ХОЛЛИВУДЛЕНД …
Вот как выглядела вывеска в день открытия, освещенная 40 000 лампочками. (Getty Images).
Построенный в двух шагах от места, где пять лет назад шла грандиозная постановка «Юлий Цезарь» — с Тайроном Пауэром в роли Брута, 500 танцорами, 5000 статистами, слонами и верблюдами — он также не имел никакого отношения к индустрии, с которой теперь носит свое имя, той, которая формирует мечты.
Это была простая вывеска — хотя и огромная — с гораздо более приземленным предназначением: продавать дома.
Вопрос маркетинга
Идея заключалась в том, чтобы надпись была большой, очень большой. Настолько большой, чтобы любой, кто приближается по бульвару Уилшир, ведущему прямо к морю, даже за много миль, мог ее четко прочитать.
Идея заключалась в том, чтобы надпись была легко читаема на расстоянии. (Getty Images).
Именно это поручили сделать застройщики Трейси Шоултс и Сидни Вудрафф Томасу Фиску Гоффу, владельцу компании по изготовлению вывесок Crescent.
Им предстояло продвигать новый проект в сфере недвижимости: эклектичный, полуэлитный жилой комплекс на холмах района, известного как Голливуд, финансируемый одними из самых влиятельных бизнесменов того времени, а именно железнодорожными магнатами Эли Кларком и Мозесом Шерманом, а также владельцем могущественной Los Angeles TimesГарри Чандлером.
Голливудленд — так назывался этот комплекс домов, построенных в четырех различных стилях — тюдоровском или средневековом английском, франко-нормандском, средиземноморском и колониально-испанском, — достойных сюжета, действие которого разворачивается в «старом мире», и представленных как «царство радости и здоровья».
Голливудленд рекламировался как райский уголок в противовес хаосу Голливуда и загрязнению окружающей среды Лос-Анджелеса. (Getty Images).
Уединенное местечко, «вдали от водоворота человеческого существования», «высшее достижение в построении сообщества», идеальная среда для «защиты вашей семьи и обеспечения ее счастья» с домом, построенным «над дымом, туманом и загрязненной атмосферой».
Это подчеркивалось неделя за неделей в рекламных объявлениях, публикуемых в газете LA Times, как отмечается в книге «Голливудская вывеска: фантазия и реальность американской иконы » («The Hollywood Sign: Fantasy and Reality of an American Icon», 2012), написанной университетским профессором и историком культуры Лео Брауди.
К тому времени Лос-Анджелес был мегаполисом с населением более полумиллиона человек и 106 000 зарегистрированных транспортных средств, и , по данным Федерального управления автомобильных дорог (FHWA), к концу десятилетия эта цифра превысит 800 000.
В период с 1910 по 1920 год население Лос-Анджелеса практически удвоилось. (Getty Images).
Киноиндустрия, хорошо отлаженный механизм с 40 миллионами зрителей в неделю, с системой крупных студий, простиравшихся по всему городу и производивших (вместе с расположенными в других частях страны) 80% мирового кинопроизводства, имела свой эпицентр в Голливуде.
Любой, кто хотел бы сбежать от всего этого, нашел бы оазис в Голливудленде. «Это было ядром стратегии продвижения проекта, а неоновая вывеска на вершине каньона Бичвуд стала последним недостающим элементом головоломки», — сказал профессор Брауди в интервью BBC Mundo.
С трактором и мулами
Оригинальный дизайн плаката был разработан молодым рекламным менеджером Джоном Д. Рошем. Вернее, он возник из «неправильной интерпретации» одного из его эскизов, включенных в раннюю рекламную брошюру.
Он сам рассказал об этом по случаю своего 80-летия, 54 года спустя. А в некрологе, газетой The New York Times 22 ноября 1978 года, он назван «создателем памятника», хотя некоторые сомневаются в этой версии.
Как бы то ни было, было решено модернизировать его, используя без засечек, совершенно отличный от извилистых форм модерн.
И хотя в прессе нет сообщений о том, как эти 13 букв высотой 15 метров и шириной 9 метров на склоне каньона Бичвуд, по фотографиям можно предположить, что это было весьма впечатляющее достижение.
Сначала им пришлось убрать подлесок и проложить грунтовую дорогу, чтобы трактор мог подъехать с материалами, включая 18-метровые столбы, которые послужат опорой.
Для перевозки материалов, необходимых для установки вывески, пришлось использовать мулов. (Getty Images).
Поскольку последний участок, длиной около 70 метров, был слишком крутым, переезд пришлось совершить с помощью вьючных животных.
«Мексиканские рабочие прикрепляли каждую букву к телефонным столбам, доставленным на место мулами, и за 60 дней работу, которая обошлась в 21 000 долларов США (что эквивалентно 250 000 долларов США сегодня)», — пишет Брауди, профессор Университета Южной Калифорнии (USC), в своей книге.
Хотя торжественное открытие с подсветкой состоялось в декабре, вывеска уже несколько месяцев созерцала город сверху, и, возможно, отчасти благодаря этому, к сентябрю дома в районе Голливудленд были проданы на общую сумму 1,5 миллиона долларов США (что эквивалентно 16 миллионам долларов США в 2023 году).
Продажи будут продолжать расти, пока не будет продана вся партия товара.
От плаката к эмблеме
Хотя изначально надпись «Голливуд» представляла собой всего лишь огромный рекламный щит, вскоре она начала проникать в массовое сознание.
Этому способствовали трагические события, такие как самоубийство молодой Пег Энтвистл в 1932 году, о котором СМИ сообщили как о смерти актрисы, терзаемой своей карьерой.
Он покончил с собой, спрыгнув с башни H.Ему было всего 24 года.
«Какими бы ни были ее мотивы, возможно, именно она первой поняла этот знак как символ и сделала его драматически явной частью своей биографии», — отмечает Брауди в своей работе.
Карен Блэк на фоне надписи «Голливуд» во время съемок сцены из фильма «День лобстера» в 1974 году. (Getty Images).
Однако, несомненно, наибольший вклад в то, чтобы сделать его символом, внесли его появления в таких фильмах, как «Землетрясение » (1974), « День саранчи» ( 1975) или «Супермен: Фильм» (1978).
Не следует забывать и о том, как поп-арт помог обновить его образ; в частности, Эд Руша, который с 1967 года включал его в свои картины, рисунки и гравюры.
Хотя на самом деле вывеска, после многих лет практически полного отсутствия обслуживания, разваливалась на части.
Упадок и возрождение
В 1940-х годах вывеска перешла в руки города, который взял на себя ремонт повреждённой буквы H и удаление последних четырёх букв — LAND.
Но когда в 1973 году Совет по культурному наследию Лос-Анджелеса объявил его официальным памятником № 111 , одна буква «О» скатилась с холма, часть буквы «D» отсутствовала, а кто-то поджег основание второй буквы «L».
А в конце того десятилетия Голливудская торговая палата определила, что вывеска нуждается в полной реконструкции, которая, по ее оценкам, могла обойтись в четверть миллиона долларов.
К счастью, на помощь пришли несколько известных людей из города.
В 1978 году Хью Хефнер устроил гала-вечер в особняке Playboy, чтобы собрать средства на реконструкцию надписи «Голливуд». Возможно, именно поэтому на заднем плане его восковой фигуры изображено это изображение. (Getty Images).
В 1978 году Хью Хефнержурнала Playboy, организовал гала-вечер в своем особняке в поддержку голливудской надписи.
Это имело оглушительный успех: он сам оплатил, помимо прочих расходов, букву Y, а рок-музыкант Элис Купер внес 27 777 долларов США на новую букву O.
Все письма нашли спонсоров и были заменены другими, изготовленными из стальных балок и гофрированного железа , покрытых белой эмалью, которые были прикреплены к земле железобетонным раствором.
Джон Макви, Мик Флитвуд, Боб Уэлч и Кристин Макви (слева направо) из рок-группы «Fleetwood Mac» позируют для портрета под знаком Голливуда в августе 1974 года. (Getty Images).
Работы были завершены менее чем за три месяца и обошлись примерно в 250 000 долларов США, что в пересчете на современное время эквивалентно первоначальным затратам.
Но на протяжении своей истории вывеска также претерпевала и другие виды изменений, скорее в стиле «сделай сам ».
«Благословенная трава», — гласит измененная надпись. (Getty Images).
Например, когда в январе 1976 года оно превратилось в HOLLYWeeD, как игра слов, призванная отметить декриминализацию марихуаны (weed по-английски означает трава), или когда кто-то закрасил вторую букву L, превратив ее на мгновение в HOLYWOODпо случаю визита Папы Иоанна Павла II в 1987 году.
Чтобы предотвратить эти и другие виды саботажа, территория теперь окружена колючей проволокой, камерами видеонаблюдения и датчиками движения.
Все вышеперечисленное свидетельствует о его культовом статусе…
«В отличие от других американских символов, надпись «Голливуд» фокусируется на наших мечтах и нашей внутренней жизни. И в то время как другие памятники привязаны к определенной эпохе и национальным событиям, которые они прославляют, эта надпись парит над своим окружением и обстоятельствами, открытая для интерпретации каждого», — сказал профессор Брауди в интервью BBC Mundo в 2023 году.
Надпись «Голливуд» теперь стала местом паломничества для туристов. (Getty Images).
В этом смысле он любит сравнивать ее с Эйфелевой башней, которая тоже задумывалась как временная сооружение , но стала самым узнаваемым символом Парижа.
«В любом случае, этот знак — странный символ по любым меркам», — продолжает Брауди.
«Это не изображение, которое напоминает или отсылает к чему-то, что называется Голливудом, это само название. И все же люди повсюду узнают в нем символ того, что означает «Голливуд»… со всей присущей этому двусмысленностью».
Источник: BBC Mundo.
Фото на обложке: Pixabay.
