SANTO DOMINGO.- Companiile de criptomonede, ca parte centrală a ecosistemului Fintech, se confruntă cu o provocare semnificativă în ceea ce privește comunicarea în America Latină, pe măsură ce adoptarea lor în masă se consolidează în ceea ce privește utilizatorii, creșterea activelor și capitalul atras prin diverse runde de finanțare.
Cu toate acestea, conform unei declarații emise de Banca Centrală a Republicii Dominicane în septembrie 2021, aceasta a exprimat că această formă actuală de plată nu are sprijinul său și, prin urmare, nu se bucură de protecția legală acordată de cadrul legal al Republicii Dominicane; o situație care încetinește dezvoltarea criptomonedelor în țară.
Cu toate acestea, într-un context general, sectorul Fintech a atras aproape 15 miliarde de dolari în America Latină în cursul anului 2021, reprezentând o oportunitate de afaceri importantă în implementarea monedelor digitale în comerț.
În lumina acestui scenariu, raportul LLYC, „Oportunități și provocări de comunicare pentru companiile cripto”, analizează modul în care companiile din acest sector pot valorifica diverse resurse și instrumente de comunicare pentru a dezvolta o strategie eficientă care să le permită să își atingă obiectivele de afaceri în medii complexe și provocatoare. Acest lucru este relevant în special în țări precum Republica Dominicană, unde mai sunt multe de făcut în ceea ce privește activele virtuale.
Folosind Big Data, a fost analizată conversația din patru țări (Argentina, Brazilia, Columbia și Mexic), subliniind faptul că discuția digitală pe această temă este condusă de exchange-uri, care, la rândul lor, sunt cele mai interesate de eradicarea dezinformării și a miturilor despre lumea cripto, în detrimentul reputației lor.
Pe măsură ce adoptarea internațională a criptomonedelor evoluează, companiile din cadrul ecosistemului sunt obligate în mod natural să concureze într-un mediu din ce în ce mai matur. În acest sens, una dintre provocările de comunicare pentru companiile de criptomonede este, în primul rând, să își crească vizibilitatea pe piață și, în al doilea rând, să educe publicul cu privire la ecosistemul monedelor digitale și avantajele sale față de alte metode de investiții și economisire, pentru a stimula adoptarea și a risipi lipsa de înțelegere și neîncrederea din jurul acestei „noi afaceri”, care are o istorie de peste un deceniu.
Printre factorii cheie identificați pentru îmbunătățirea comunicării în aceste companii se numără:
- Comunicareatrebuie să fie o prioritate și este un maraton, nu un sprint. Trebuie inclusă în planul de afaceri al companiei încă de la început.
- Educația despre criptomonede este esențială. Unul dintre barierele în calea adoptării este lipsa de cunoștințe despre aceste instrumente de economisire și investiții, dezinformarea care generează neîncredere.
- Construiește-ți o rețea de aliați care să te sprijine. Este vital să cunoști jurnaliști care acoperă sectorul cripto și să înțelegi cum funcționează presa.
- Comunicarea nu este marketing. Este important să diferențiem între ce este știre și ce nu este.
- Unul pentru toți și toți pentru unul. Înainte de a comunica extern, publicul principal al unei companii de criptomonede este propria echipă și, prin urmare, aceștia ar trebui să fie primii care află noutățile.
- Comunicarea este, de asemenea, digitală. Granițele dintre offline și online nu mai există, iar rețelele sociale joacă un rol din ce în ce mai important în poziționare.
- Termometru de piață. Pe lângă presă, este esențial un plan de relaționare cu instituțiile publice și organizațiile de afaceri de interes pentru lumea cripto.
- Apelarea la conexiunea emoțională a publicului: Dincolo de afaceri, comunicarea implică un aspect mai emoțional.
Raportul complet poate fi găsit aici.
Despre LLYC
LLYC este o companie globală de consultanță în comunicare, marketing digital și afaceri publice care își ajută clienții să ia proactiv decizii strategice, valorificând creativitatea, inovația și experiența necesare și să le execute, minimizând riscurile, valorificând oportunitățile și luând întotdeauna în considerare impactul asupra reputației. În mediul disruptiv și incert de astăzi, LLYC își ajută clienții să își atingă obiectivele de afaceri pe termen scurt și să stabilească o viziune pe termen lung pentru a-și apăra licența socială de a opera și a-și spori prestigiul.
LLYC (BME:LLYC) este listată la bursa alternativă spaniolă, BME Growth. În prezent, are 20 de birouri în Argentina, Brazilia (São Paulo și Rio de Janeiro), Columbia, Chile, Ecuador, Spania (Madrid și Barcelona), Statele Unite (Miami, New York și Washington, D.C.), Mexic, Panama, Peru, Portugalia și Republica Dominicană. De asemenea, își oferă serviciile prin intermediul companiilor afiliate pe alte piețe din America Latină. Cele două publicații de top din industrie clasează LLYC printre cele mai importante companii de comunicare din lume. Se clasează pe locul 36 la nivel global după venituri, conform Raportului Global de Agenții de Afaceri din 2022 al PRWeek și pe locul 42 în Clasamentul Global PRovoke din 2022.
LLYC a fost aleasă drept Cea Mai Bună Firmă de Consultanță în Comunicare din Europa 2022 la PRWeek Global Awards și drept Consultanța în Comunicare a Anului în America Latină la International Business Awards 2021.
