ΣΑΝΤΟ ΝΤΟΜΙΝΓΚΟ.- Οι εταιρείες κρυπτονομισμάτων, ως βασικό μέρος του οικοσυστήματος Fintech, αντιμετωπίζουν μια σημαντική επικοινωνιακή πρόκληση στη Λατινική Αμερική, καθώς η μαζική υιοθέτησή τους εδραιώνεται όσον αφορά τους χρήστες, την αύξηση των περιουσιακών στοιχείων και τα κεφάλαια που αντλούνται μέσω διαφόρων γύρων χρηματοδότησης.
Ωστόσο, σύμφωνα με δήλωση που εξέδωσε η Κεντρική Τράπεζα της Δομινικανής Δημοκρατίας τον Σεπτέμβριο του 2021, εξέφρασαν ότι αυτή η τρέχουσα μορφή πληρωμής δεν έχει την υποστήριξή τους και, ως εκ τούτου, δεν απολαμβάνει της νομικής προστασίας που παρέχεται από το νομικό πλαίσιο της Δομινικανής Δημοκρατίας, μια κατάσταση που επιβραδύνει την ανάπτυξη των κρυπτονομισμάτων στη χώρα.
Ωστόσο, σε ένα γενικό πλαίσιο, ο τομέας Fintech προσέλκυσε σχεδόν 15 δισεκατομμύρια δολάρια σε όλη τη Λατινική Αμερική κατά τη διάρκεια του 2021, γεγονός που αντιπροσωπεύει μια εξαιρετική επιχειρηματική ευκαιρία για την εφαρμογή ψηφιακών νομισμάτων στο εμπόριο.
Υπό το πρίσμα αυτού του σεναρίου, η έκθεση LLYC με τίτλο «Ευκαιρίες και Προκλήσεις Επικοινωνίας για τις Εταιρείες Κρυπτονομισμάτων» αναλύει πώς οι εταιρείες σε αυτόν τον τομέα μπορούν να αξιοποιήσουν διάφορους πόρους και εργαλεία επικοινωνίας για να αναπτύξουν μια αποτελεσματική στρατηγική που τους επιτρέπει να επιτύχουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους σε πολύπλοκα και απαιτητικά περιβάλλοντα. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε χώρες όπως η Δομινικανή Δημοκρατία, όπου υπάρχουν ακόμη πολλά που πρέπει να γίνουν όσον αφορά τα εικονικά περιουσιακά στοιχεία.
Χρησιμοποιώντας Big Data, αναλύθηκε η συζήτηση σε τέσσερις χώρες (Αργεντινή, Βραζιλία, Κολομβία και Μεξικό), επισημαίνοντας ότι η ψηφιακή συζήτηση για το θέμα καθοδηγείται από ανταλλακτήρια, τα οποία με τη σειρά τους ενδιαφέρονται περισσότερο για την εξάλειψη της παραπληροφόρησης και των μύθων σχετικά με τον κόσμο των κρυπτονομισμάτων εις βάρος της φήμης τους.
Καθώς η διεθνής υιοθέτηση των κρυπτονομισμάτων εξελίσσεται, οι εταιρείες του οικοσυστήματος είναι φυσικά υποχρεωμένες να ανταγωνίζονται σε ένα ολοένα και πιο ώριμο περιβάλλον. Από αυτή την άποψη, μία από τις επικοινωνιακές προκλήσεις για τις εταιρείες κρυπτονομισμάτων είναι, πρώτον, να ενισχύσουν το προφίλ τους στην αγορά και, δεύτερον, να εκπαιδεύσουν το κοινό σχετικά με το οικοσύστημα των ψηφιακών νομισμάτων και τα πλεονεκτήματά του έναντι άλλων μεθόδων επένδυσης και αποταμίευσης, προκειμένου να προωθηθεί η υιοθέτηση και να διαλυθεί η έλλειψη κατανόησης και η δυσπιστία γύρω από αυτή τη «νέα επιχείρηση», η οποία έχει ιστορία που εκτείνεται σε πάνω από μια δεκαετία.
Μεταξύ των βασικών παραγόντων που εντοπίστηκαν για τη βελτίωση της επικοινωνίας σε αυτές τις εταιρείες είναι:
- Η επικοινωνίαπρέπει να αποτελεί προτεραιότητα και είναι ένας μαραθώνιος, όχι ένα σπριντ. Πρέπει να περιλαμβάνεται στο επιχειρηματικό σχέδιο της εταιρείας από την αρχή.
- Η εκπαίδευση σχετικά με τα κρυπτονομίσματα είναι το κλειδί. Ένα από τα εμπόδια στην υιοθέτηση είναι η έλλειψη γνώσης σχετικά με αυτά τα εργαλεία αποταμίευσης και επένδυσης, η παραπληροφόρηση που δημιουργεί δυσπιστία.
- Δημιουργήστε ένα δίκτυο συμμάχων που θα σας υποστηρίξουν. Η γνωριμία με δημοσιογράφους που καλύπτουν τον τομέα των κρυπτονομισμάτων και η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του Τύπου είναι ζωτικής σημασίας.
- Η επικοινωνία δεν είναι μάρκετινγκ. Είναι σημαντικό να διακρίνουμε τι αποτελεί είδηση και τι όχι.
- Ένας για όλους και όλοι για έναν. Πριν από την εξωτερική επικοινωνία, το κύριο κοινό μιας εταιρείας κρυπτονομισμάτων είναι η ίδια της η ομάδα και, ως εκ τούτου, θα πρέπει να είναι οι πρώτοι που θα μαθαίνουν τα νέα.
- Η επικοινωνία είναι επίσης ψηφιακή. Τα όρια μεταξύ offline και online δεν υπάρχουν πλέον και τα κοινωνικά δίκτυα παίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην τοποθέτηση.
- Θερμόμετρο αγοράς. Εκτός από τον Τύπο, είναι απαραίτητο ένα σχέδιο σχέσεων με δημόσιους φορείς και επιχειρηματικούς οργανισμούς που ενδιαφέρουν τον κόσμο των κρυπτονομισμάτων.
- Προσέλκυση της συναισθηματικής σύνδεσης του κοινού: Πέρα από τις επιχειρήσεις, η επικοινωνία περιλαμβάνει μια πιο συναισθηματική πτυχή.
Η πλήρης έκθεση μπορεί να βρεθεί εδώ.
Σχετικά με το LLYC
Η LLYC είναι μια παγκόσμια εταιρεία συμβούλων επικοινωνίας, ψηφιακού μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων που βοηθά τους πελάτες της να λαμβάνουν προληπτικά στρατηγικές αποφάσεις, αξιοποιώντας την απαραίτητη δημιουργικότητα, καινοτομία και εμπειρία, και να τις εκτελούν, ελαχιστοποιώντας τους κινδύνους, αξιοποιώντας τις ευκαιρίες και λαμβάνοντας πάντα υπόψη τον αντίκτυπο στη φήμη. Στο σημερινό ανατρεπτικό και αβέβαιο περιβάλλον, η LLYC βοηθά τους πελάτες της να επιτύχουν τους βραχυπρόθεσμους επιχειρηματικούς τους στόχους και να δημιουργήσουν ένα μακροπρόθεσμο όραμα για να υπερασπιστούν την κοινωνική τους άδεια λειτουργίας και να ενισχύσουν το κύρος τους.
Η LLYC (BME:LLYC) είναι εισηγμένη στο ισπανικό εναλλακτικό χρηματιστήριο, BME Growth. Αυτή τη στιγμή διαθέτει 20 γραφεία στην Αργεντινή, τη Βραζιλία (Σάο Πάολο και Ρίο ντε Τζανέιρο), την Κολομβία, τη Χιλή, τον Ισημερινό, την Ισπανία (Μαδρίτη και Βαρκελώνη), τις Ηνωμένες Πολιτείες (Μαϊάμι, Νέα Υόρκη και Ουάσινγκτον), το Μεξικό, τον Παναμά, το Περού, την Πορτογαλία και τη Δομινικανή Δημοκρατία. Προσφέρει επίσης τις υπηρεσίες της μέσω θυγατρικών εταιρειών σε άλλες αγορές της Λατινικής Αμερικής. Τα δύο κορυφαία έντυπα του κλάδου κατατάσσουν την LLYC μεταξύ των σημαντικότερων εταιρειών επικοινωνιών στον κόσμο. Κατατάσσεται 36η παγκοσμίως με βάση τα έσοδα, σύμφωνα με την Έκθεση Παγκόσμιων Επιχειρηματικών Δραστηριοτήτων του PRWeek για το 2022, και 42η στην Παγκόσμια Κατάταξη του PROvoke για το 2022.
Η LLYC επιλέχθηκε ως η Καλύτερη Συμβουλευτική Εταιρεία Επικοινωνίας στην Ευρώπη για το 2022 στα Παγκόσμια Βραβεία PRWeek και ως Συμβουλευτική Εταιρεία Επικοινωνίας της Χρονιάς στη Λατινική Αμερική στα Διεθνή Επιχειρηματικά Βραβεία 2021.
