Од Индире Десанглс
Специјално за El Inmobiliario
Последњих година сам видео како је нова врста имовине постала неодољива за одређена предузећа: простори који добро изгледају на Инстаграму.
И не говорим само о модерним продавницама. Говорим и о малим кафићима, изложбеним салонима, бутицима, продавницама кућног декора или салонима лепоте који бирају своје пословне просторије не само због локације и величине, већ и зато што позадина „постављива“.
И као агент за некретнине, могу то да потврдим: дизајн продаје. Много.
Дизајн као маркетиншки мамац
У Доминиканској Републици и другим престоницама региона, највизионаристији развојни пројекти су већ схватили да архитектура + естетика + искуство = дигитална вуча.
Добро осветљен простор са атрактивном фасадом, улазом који позива на фотографисање или детаљима који се повезују са визуелном културом ТикТока или Инстаграма, магнет је за физички и дигитални саобраћај.
Недавно сам помогао у закључењу закупа пословног простора у средње великом тржном центру у Санто Домингу. Зашто је победио у односу на јефтиније опције?
Уметнички мурал, добро природно светло и полирани цементни под савршени за приче. Толико је једноставно. Бренд није тражио само продавницу: желео је „сцену“.
Да ли је то само површно? Уопште не.
„Инстаграмиране“ локације не само да привлаче људе, већ генеришу органски маркетинг за посао без плаћања огласа. Муштерија направи фотографију, отпреми је, означи је и локација почиње да добија на популарности.
У угоститељској индустрији ово је већ норма. Али сада то видимо и у естетским клиникама, салонима лепоте, продавницама одеће и додатака, коворкинг просторима, берберницама, продавницама накита и још много тога.
Савремени купац жели да подели где се налази. А ако простор не инспирише… једноставно не инспирише.
Садржај који генеришу корисници је део пословног модела.
Шта се дешава у Доминиканској Републици?
Даћу вам неколико релевантних примера:
- Продавнице у Колонијалној зони, рестауриране са историјским детаљима који се спајају са савременим дизајном, магнет су за брендове кафе, галерије и дизајнере у успону.
- Коворкинг простори у Наку или Пјантинију који нуде не само интернет и столове, већ и углове који изгледају као да су преузети са Пинтереста.
- Ресторани у Пунта Кани су дизајнирани са таквом естетском пажњом да људи буквално одлазе тамо због фотографисања (а затим и конзумирања).
Ово није случајно. То је стратегија.
Као агент за некретнине, шта препоручујем?
Када саветујем брендове у развоју или програмере, увек им кажем:
Дизајн није декорација. То је део пословног модела.
Простор са добром дигиталном видљивошћу, који је усклађен са естетиком своје циљне публике, има веће шансе да генерише интересовање, привуче заједницу и задржи купце. Дакле, ако развијате, инвестирате или изнајмљујете... прегледајте Инстаграм пре него што потпишете. Инстаграм вам може много тога рећи. И пронађите доброг архитекту.
