Ова 102-годишња икона има корене повезане са некретнинама.
Јер за разлику од Статуе слободе, планине Рашмор или других америчких споменика, знак Холивуда, ненадмашни симбол Лос Анђелеса, најтраженија слика међу туристима, свеприсутни штампани приказ на капама, шољама и мајицама, није рођен да би постао симбол било чега.
Штавише, када је 8. децембра 1923. године 40.000 сијалица које су га красиле почело да га осветљава у сегментима, наизменично, оно што су становници Лос Анђелеса заправо могли да прочитају на падини планине Ли било је:
Холи... Вуд... Ленд... Холивудленд
Овако је знак изгледао на дан отварања, осветљен са 40.000 сијалица. (Гети Имаџис).
Изграђена на корак од подручја у којем је пре пет година била домаћин титанске продукције „Јулије Цезар“ - са Тајроном Пауером као Брутом, 500 плесача, 5.000 статиста, слоновима и камилама - такође није имала никакве везе са индустријом са којом сада дели име, оном која обликује снове.
Био је то једноставан знак — иако огроман — са много земаљскијом сврхом: продаја кућа.
Питање маркетинга
Идеја је била да буде велико, веома велико. Толико велико, да свако ко се приближава Вилшир булеваром, који води право до мора, чак и са више километара удаљености, може јасно да га прочита.
Идеја је била да буде лако читљив из даљине. (Гети Имаџис).
То је оно што су грађевински предузетници Трејси Шултс и Сидни Вудраф ангажовали Томаса Фиска Гофа, власника компаније за израду натписа „Кресент“.
Имали су нови пројекат некретнина за промоцију: еклектичан, полулуксузни стамбени комплекс у брдима округа познатог као Холивуд, који су финансирали неки од најмоћнијих бизнисмена тог времена; наиме, железнички магнати Илај Кларк и Мојсије Шерман и власник моћних Лос Анђелес Тајмс, Хари Чендлер.
Холивудленд је био назив дат тој колекцији кућа у четири специфична стила - тјудорском или средњовековном енглеском, француско-нормандском, медитеранском и колонијално-шпанском - достојним приче смештене у „стари свет“, и представљеним као „краљевство радости и здравља“.
Холивудленд је промовисан као рај у супротности са хаосом Холивуда и загађењем Лос Анђелеса. (Гети Имаџис).
Енклава „далеко од вртлога људског постојања“, „врхунско достигнуће у изградњи заједнице“, идеално окружење за „заштиту ваше породице и осигурање њихове среће“ са кућом изграђеном „изнад дима, магле и нечистих атмосферских услова“.
Ово је недељу за недељом истицано у огласима објављеним у Лос Анђелес Тајмсу, као што је наведено у својој књизи „Холивудски знак: Фантазија и стварност америчке иконе “ („The Hollywood Sign: Fantasy and Reality of an American Icon“, 2012) универзитетског професора и историчара културе Леа Бродија.
До тада је Лос Анђелес био метропола са више од пола милиона становника и 106.000 регистрованих возила, бројка која ће, према подацима Федералне администрације за аутопутеве (FHWA), премашити 800.000 до краја деценије.
Између 1910. и 1920. године, Лос Анђелес је практично удвостручио своју популацију. (Гети Имаџис).
Филмска индустрија, добро подмазана машина са 40 милиона недељних гледалаца, са системом великих студија који су се простирали по целом граду и генерисали (заједно са онима који се налазе у другим деловима земље) 80% светске филмске продукције, имала је свој епицентар у Холивуду.
Свако ко жели да побегне од свега тога пронашао би оазу у Холивуду. „То је била суштина стратегије за промоцију развоја, а неонски натпис на врху кањона Бичвуд био је последњи део слагалице“, рекао је професор Броди за BBC Mundo.
Са трактором и мазгама
Оригинални дизајн постера био је дело младог рекламног менаџера Џона Д. Роша. Или боље речено, настао је из „погрешног тумачења“ једне од његових скица укључених у рану промотивну брошуру.
Он је то и сам испричао поводом свог 80. рођендана, 54 године касније. А некролог који „Њујорк тајмс“ посветио 22. новембра 1978. године описује га као „творца споменика“, иако неки сумњају у ту верзију.
Било како било, одлучено је да се модернизује без серифа, далеко од вијугавих облика арт нуво.
И иако нема извештаја у штампи који говоре о томе како је тих 13 слова, високих 15 метара и широких 9 метара, на страну кањона Бичвуд, са фотографија се може претпоставити да је то био прави подвиг.
Прво су морали да уклоне растиње и отворе земљани пут како би трактор могао да довезе материјал, укључујући и стубове од 18 метара који би служили као потпора.
Мазге су морале бити коришћене за ношење материјала потребног за постављање знака. (Гети Имаџис).
Пошто је последња деоница, дугачка око 70 метара, била превише стрма, премештање је морало да се обави помоћу товарних животиња.
„Мексички радници су причврстили свако слово за телефонске стубове које су на локацију доносиле мазге, завршавајући за 60 дана задатак који је коштао 21.000 америчких долара (еквивалентно 250.000 америчких долара данас)“, пише Броди, професор на Универзитету Јужне Калифорније (USC), у својој књизи.
Иако је свечано отворен са осветљењем у децембру, знак је месецима посматрао град одозго и, можда делимично захваљујући томе, до септембра куће у Холивуду су већ биле продате за укупну вредност од 1,5 милиона америчких долара (еквивалентно 16 милиона америчких долара у 2023. години).
Продаја би настављала да расте, све док се свака парцела не би продала.
Од постера до амблема
Иако је холивудски знак у почетку био само огроман билборд, убрзо је почео да прожима популарну машту.
Трагични догађаји су допринели томе, попут самоубиства младе Пег Ентвистл 1932. године, о чему су медији извештавали као о самоубиству глумице коју је мучила каријера.
Одузео је себи живот скочивши са брвнаре.Имао је само 24 године.
„Какве год да су биле њене мотивације, она је можда била прва која је схватила знак као симбол и учинила га драматично експлицитним делом своје биографије“, истиче Броди у свом раду.
Карен Блек испред знака Холивуда током сцене из филма „Дан јастога“ 1974. године. (Гети Имаџис).
Иако је оно што је сигурно највише допринело да постане симбол његовог живота било његово појављивање у филмовима као што су Земљотрес (1974), „ Дан скакаваца“ ( 1975) или Супермен: Филм (1978).
Не заборављајући како поп арт помогао да освежи његов имиџ; посебно Ед Руша, који га је од 1967. године па надаље укључивао у своје слике, цртеже и графике.
Иако је стварност знака била да се, након година мало или готово никаквог одржавања, распадао.
Пад и поновни успон
Четрдесетих година прошлог века знак је прешао у руке града, који је преузео на себе поправку оштећеног слова Х и уклањање последња четири слова, ЛЕНД.
Али када је Одбор за културну баштину Лос Анђелеса прогласио то званичним обележјем број 111 1973. године, једно слово О се скотрљало низ брдо, део слова Д је недостајао, а неко је запалио доњи део другог слова Л.
И на крају те деценије, Холивудска привредна комора је утврдила да знак захтева потпуну реконструкцију, нешто што је проценила да би могло коштати четврт милиона долара.
Срећом, нека од великих градских имена су притекла у помоћ.
Године 1978, Хју Хефнер је организовао гала вечер у Плејбој вили како би прикупио средства за реновирање знака Холивуд. Можда је зато његова воштана фигура има ту слику у позадини. (Гети Имаџис).
Године 1978, Хју Хефнерчасописа Плејбој, организовао је гала забаву у својој вили у корист знака Холивуд.
Био је то огроман успех: сам је платио Y, између осталог, а рок музичар Алис Купер је допринео 27.777 америчких долара за нови O.
Сва слова су пронашла спонзоре и замењена су другима направљеним од челичних греда и валовитих емајлираних у бело, који су причвршћени за земљу армираним цементом.
Џон Мекви, Мик Флитвуд, Боб Велч и Кристин Мекви (с лева на десно) из рок групе „Флитвуд Мек“ позирају за портрет испод знака Холивуда у августу 1974. (Гети Имаџис).
Радови су завршени за мање од три месеца и коштали су око 250.000 америчких долара, што је еквивалент оригиналних трошкова у данашње време.
Али знак је током своје историје претрпео и друге врсте измена, вишеуради сам“ (Uradi sam ).
„Благословена трава“, гласи измењени знак. (Гети Имаџис).
Као када је у јануару 1976. године освануло трансформисано у HOLLYWeeD, као игру речи у част декриминализације марихуане (weed на енглеском значи биљка), или када је неко прекрио друго Л, претворивши га ефемерно у HOLYWOOD, поводом посете папе Јована Павла II 1987. године.
Да би се спречиле ове и друге врсте саботаже, сада је окружен бодљикавом жицом, камерама за надзор и сензорима покрета.
Све горе наведено су знаци његовог култног статуса…
„За разлику од других америчких икона, холивудски знак се фокусира на наше снове и наш унутрашњи живот. И док су други споменици везани за одређену еру и националне догађаје које славе, овај знак лебди изнад своје околине и околности, отворен за свачије тумачење“, рекао је професор Броди за BBC Mundo 2023. године.
Холивудски знак је сада место ходочашћа за туристе. (Гети Имаџис).
У том смислу, он воли да га упоређује са Ајфеловом кулом, такође дизајнираном да буде ефемерна, али која је постала најзначајнија слика Париза.
„У сваком случају, знак је чудна икона по било којој дефиницији“, наставља Брауди.
„То није слика која подсећа или се односи на нешто што се зове Холивуд, то је само име. Па ипак, људи свуда га препознају као симбол онога што 'Холивуд' значи... са свим двосмисленостима које то подразумева.“
Извор: BBC Mundo.
Насловна фотографија: Pixabay.
