ΣΑΝΤΟ ΝΤΟΜΙΝΓΚΟ – Η έννοια των 7 «P», παλαιότερα γνωστών ως 4 «P» του μάρκετινγκ, εισήχθη από τον Jerome McCarthy στο βιβλίο του: «Βασικό Μάρκετινγκ: Μια Διοικητική Προσέγγιση». Αναφέρεται στον προσεκτικά σχεδιασμένο συνδυασμό στρατηγικών και πρακτικών που χρησιμοποιεί μια εταιρεία για την επιτυχή προώθηση των επιχειρήσεων και την προώθηση των προϊόντων της.
Αρχικά, τα τέσσερα στοιχεία ήταν το προϊόν, η τιμή, το σημείο πώλησης και η προώθηση, τα οποία αργότερα επεκτάθηκαν ώστε να συμπεριλάβουν τους ανθρώπους, την παρουσίαση και τη διαδικασία.
Κάθε στοιχείο ασχολείται με μια βασική πτυχή της διαχείρισης μάρκετινγκ και καθοδηγεί τους επιτυχημένους επαγγελματίες του μάρκετινγκ προς μια εξαιρετική στρατηγική μάρκετινγκ. Τα 7 Π του μάρκετινγκ παρέχουν ένα πλαίσιο για σχεδιασμό και μια ουσιαστική στρατηγική για την αποτελεσματική προώθηση στην αγορά-στόχο σας.
Είναι εξίσου σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη στοιχεία του μείγματος μάρκετινγκ στις καθημερινές διαδικασίες λήψης αποφάσεων μάρκετινγκ, προκειμένου να προσελκύεται το κατάλληλο κοινό μέσω καμπανιών και στρατηγικής προώθησης.
Ο πρώτος από αυτούς τους πόρους είναι το προϊόν, έχοντας κατά νου ότι ο πελάτης ενδιαφέρεται για το τι μπορεί να κάνει το προϊόν ή η υπηρεσία για αυτόν. Επομένως, δίνεται προτεραιότητα στο να γίνει το καλύτερο δυνατό προϊόν και οι σειρές προϊόντων βελτιστοποιούνται ανάλογα.
Ο δεύτερος παράγοντας είναι η τιμή, η οποία περιλαμβάνει πολλά στοιχεία. Πρέπει να αναλύσετε τι θέλετε να επιτύχετε με τη στρατηγική σας και πώς θα λειτουργήσει. Η προώθηση είναι το τρίτο στοιχείο και αυτό που παρατηρείται περισσότερο από το κοινό. Περιλαμβάνει τηλεοπτική και έντυπη διαφήμιση, μάρκετινγκ περιεχομένου και άλλες μεθόδους.
Μέσω αυτού, οι πελάτες αναμένουν να ακουστούν τα ενδιαφέροντά τους και να προσφερθούν λύσεις όταν τις χρειάζονται.
Πού θα πουλήσετε το προϊόν σας; Αυτό είναι το τέταρτο στοιχείο: το σημείο πώλησης. Είναι σημαντικό να διευκρινιστεί ότι η τοποθεσία υπερβαίνει τους φυσικούς χώρους.
Ο όρος «άνθρωποι» αναφέρεται σε όσους έρχονται σε επαφή με τον πελάτη, έστω και έμμεσα.
Η παρουσίαση μιας εταιρείας προσελκύει την προσοχή νέων αγοραστών σε μια κορεσμένη αγορά και ενισχύει την αξία για τους υπάρχοντες πελάτες. Επομένως, κάντε το σχέδιό σας να ξεχωρίζει, παρέχετε πολύτιμες πληροφορίες και προσθέστε ακόμη μεγαλύτερη αξία.
Όσον αφορά τη διαδικασία, όσο πιο συγκεκριμένη και απλοποιημένη είναι, τόσο πιο εύκολο θα είναι για την ομάδα σας να την εφαρμόσει. Το μείγμα μάρκετινγκ και τα 7 Π χρησιμεύουν ως οδηγός για τον σχεδιασμό και τη δημιουργία μιας καμπάνιας προσέγγισης για οποιαδήποτε επιχείρηση.
Αυτές είναι κατευθυντήριες γραμμές που βοηθούν στην κάλυψη όλων των βασικών στοιχείων σχετικά με το εύρος της επωνυμίας.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο περιοδικό Mujer de Concreto, 3η έκδοση.
Προτεινόμενα αναγνώσματα:
