이 102년 된 명소는 부동산과 관련된 역사를 가지고 있습니다.
자유의 여신상이나 러시모어 산, 또는 다른 미국의 기념물들과는 달리, 상징이자관광객들이 가장 많이 찾는 이미지이며 모자, 머그컵, 티셔츠 등 어디에나 인쇄된 할리우드 사인은 애초에 어떤 상징이 되기 위해 만들어진 것이 아니었습니다.
더욱이, 1923년 12월 8일, 건물을 장식했던 4만 개의 전구가 차례로 건물을 밝히기 시작했을 때, 로스앤젤레스 주민들이 리 산 경사면에서 실제로 읽을 수 있었던 것은 다음과 같았습니다.
할리우드… 우드… 랜드… 할리우드랜드
이 사진은 4만 개의 전구로 환하게 밝혀진 간판의 개장 당시 모습입니다. (게티 이미지).
5년 전 타이론 파워가 브루투스 역을 맡고 500명의 댄서, 5,000명의 엑스트라, 코끼리와 낙타가 동원된 거대한 규모의 연극 "줄리어스 시저"가 공연되었던 곳에서 아주 가까운 곳에 지어진 이 극장은, 지금은 그 이름을 공유하고 있는 , 꿈을 만들어내는 그 업계와는 아무런 관련이 없었습니다
그것은 단순한 표지판이었지만, 크기는 엄청났고, 훨씬 더 현실적인 목적, 즉 집을 팔기.
마케팅 문제
그 간판은 아주 크게, 정말 크게 만들어야 한다는 생각에서 출발했습니다 . 윌셔 대로를 따라 바다로 곧장 뻗어 있는 이 길에서 접근하는 사람이라면 누구든 수 마일 떨어진 곳에서도 간판을 선명하게 읽을 수 있을 만큼 크게 말입니다.
멀리서도 쉽게 읽을 수 있도록 하는 것이 목표였습니다. (게티 이미지).
부동산 개발업자인 트레이시 숄츠와 시드니 우드러프는 간판 회사 크레센트의 소유주인 토마스 피스크 고프에게 바로 그 일을 의뢰했습니다.
그들은 홍보해야 할 새로운 부동산 개발 사업이 있었다. 그것은 당시 가장 영향력 있는 사업가들, 즉 철도 재벌인 엘리 클라크와 모세 셔먼, 그리고 영향력 있는 로스앤젤레스 타임스 신문의 소유주인 해리 챈들러 가 자금을 지원하는, 할리우드 지역 언덕에 조성되는 독특하고 반고급스러운 주택 단지였다 .
할리우드랜드는 튜더 양식(중세 영국식), 프랑스-노르만 양식, 지중해 양식, 스페인 식민지 양식 등 네 가지 특정한 건축 양식으로 지어진 집들이 모여 있는 곳으로, 마치 "옛 세계"를 배경으로 한 이야기에 나올 법한 곳이며, "기쁨과 건강의 왕국".
할리우드랜드는 할리우드의 혼란과 로스앤젤레스의 오염과는 대조적으로 낙원으로 홍보되었습니다. (게티 이미지).
인간 삶의 소용돌이에서 멀리 떨어진 고요의 공간, 공동체 건설의 최고 성취, "가족을 보호하고 행복을 보장하기에 이상적인 환경", "매연, 안개, 오염된 대기 조건 위에 지어진 집".
대학 교수이자 문화 역사가인 레오 브라우디 의 저서 《할리우드 사인: 미국 아이콘의 환상과 현실》(2012)에서 지적했듯이, LA 타임스에 게재된 광고들은 매주 이 점 을 강조 했습니다
당시 로스앤젤레스는 인구 50만 명 이상, 등록 차량 10만 6천 대를 보유한 대도시였으며, 연방 고속도로 관리국(FHWA)에 따르면 10년 말까지 등록 차량 대수는 80만 대를 넘어설 것으로 예상되었다.
1910년과 1920년 사이에 로스앤젤레스의 인구는 거의 두 배로 증가했습니다. (게티 이미지).
매주 4천만 명의 시청자를 확보하는 잘 돌아가는 기계와 같은 영화 산업은 도시 전역에 걸쳐 펼쳐진 대형 스튜디오 시스템과 (전국 각지의 스튜디오와 함께) 전 세계 영화 생산량의 80%를 차지하는 중심지로서 할리우드에 자리 잡고 있었다.
그 모든 것에서 벗어나고 싶어하는 사람이라면 누구든 할리우드랜드에서 오아시스를. 브라우디 교수는 BBC 문도와의 인터뷰에서 "그것이 개발을 추진하기 위한 전략의 핵심이었고, 비치우드 협곡 꼭대기에 있는 네온사인이 마지막 퍼즐 조각이었다"고 말했다.
트랙터와 노새를 이용하여
원래 포스터 디자인은 젊은 광고 기획자 존 D. 로슈 의 작품이었다 . 정확히 말하자면, 초기 홍보 책자에 실린 그의 스케치 중 하나가 "오해"에서 비롯된 것이었다.
그는 54년 후 80번째 생일을 맞아 이 이야기를 직접 들려주었다. 그리고 뉴욕 타임스 에 실린 그의 부고 기사에서는 그를 "기념비의 창조자"라고 묘사했지만, 일각에서는 그 묘사에 의문을 제기한다.
그렇긴 하지만, 아르누보 스타일 의 유려한 형태와는 거리가 먼 산세리프 서체를 사용하여 현대화하기로 결정했습니다 .
높이 15미터, 너비 9미터에 달하는 이 13개의 글자가 어떻게 비치우드 협곡 측면에 설치되었는지 에 대한 언론 보도는 없지만 , 사진을 통해 그것이 상당한 위업이었음을 짐작할 수 있습니다
먼저 그들은 덤불을 제거하고 비포장도로를 개설해야 했습니다. 그래야 트랙터가 자재를 싣고 올 수 있었고, 여기에는 지지대 역할을 할 18미터 높이의 기둥도 포함되었습니다.
표지판을 세우는 데 필요한 자재를 운반하기 위해 노새를 이용해야 했습니다. (게티 이미지).
마지막 구간 약 70미터가 너무 가파르기 때문에 운반용 동물을 이용하여 이동을 완료해야 했습니다.
"멕시코 노동자들은 노새가 운반해 온 전봇대에 각 글자를 고정하는 60일 이 작업에는 2만 1천 달러(현재 가치로 25만 달러에 해당)가 들었다"고 썼다.
12월에 점등식을 가졌지만, 그 간판은 이미 몇 달 전부터 도시를 내려다보고 있었고, 아마도 그 덕분인지 9월까지 할리우드랜드의 주택들은 총 150만 달러(2023년 기준 1,600만 달러에 해당)에 팔렸습니다.
판매량은 모든 매물이 팔릴 때까지 계속 증가할 것입니다.
포스터에서 엠블럼으로
할리우드 사인은 처음에는 거대한 광고판에 불과했지만, 곧 대중의 상상 속에.
이러한 현상에는 비극적인 사건들이 한몫했는데, 그중 하나가 1932년 젊은 여배우 페그 엔트위슬의 자살이었다. 언론은 그녀의 자살을 직업으로 인한 고통에 시달리던 여배우의 죽음으로 보도했다.
그는 H에서 뛰어내려 스스로 목숨을 끊었다.겨우 24살이었다.
"그녀의 동기가 무엇이었든 간에, 그녀는 그 기호를 상징으로 이해 하고 그것을 자신의 삶에서 극적으로 명시한 부분으로 만든 최초의 인물이었을지도 모른다"고 지적한다.
1974년 영화 "더 데이 오브 더 랍스터"의 한 장면에서 할리우드 사인 앞에 서 있는 카렌 블랙. (게티 이미지).
그를 상징적인 인물로 만든 데 가장 크게 기여한 것은 분명 영화 '지진 '(1974), ' 메뚜기의 날' ( 1975), '슈퍼맨: 더 무비 '(1978) 등에 출연한 것이었을 것이다.
팝아트가 그의 이미지를 새롭게 하는 데 어떻게 도움이 되었는지도 잊지 말아야 합니다 . 특히 1967년부터 그를 자신의 회화, 드로잉, 판화 작품에 포함시킨 에드 루샤의 역할이 컸습니다.
하지만 현실은 그 간판이 수년간 제대로 관리되지 않아 부서지고 있었다는 것이었다.
쇠퇴와 부활
1940년대에 그 간판은 시의 소유가 되었고, 시는 손상된 'H'자를 복원하고 마지막 네 글자인 'LAND'를 제거하는.
하지만 1973년 로스앤젤레스 문화유산위원회가 이 조형물을 공식 랜드마크 111호로 는 'O'자 하나가 비탈길 아래로 굴러떨어졌고, 'D'자의 일부가 없어졌으며, 두 번째 'L'자의 밑부분에는 누군가 불을 질렀던 흔적이 있었습니다.
그리고 그 10년이 끝날 무렵, 할리우드 상공회의소는 간판을 완전히 재건축해야 한다고, 그 비용은 25만 달러에 달할 것으로 추산했습니다.
다행히도 도시의 유명 인사들이 도움을 주기 위해 나섰습니다.
1978년, 휴 헤프너는 할리우드 간판 복원 기금 마련을 위해 플레이보이 맨션에서 갈라 행사를 주최했습니다. 아마도 그의 밀랍 인형 배경에 그 이미지가 있는 이유일 것입니다. (게티 이미지).
1978년 , 플레이보이 잡지 의 창립자인 휴 헤프너는 할리우드 사인 복구를 위한 기금 마련을 위해 자신의 저택에서 갈라 행사를 개최했습니다.
그것은 엄청난 성공이었다. 그는 Y자를 비롯한 여러 비용을 직접 부담했고, 록 음악가 앨리스 쿠퍼는 새로운 O자를 위해 27,777달러를 기부했다.
모든 글자는 후원자를 찾았고, 철제 빔 과 에나멜 한 골함석으로 만든 새 글자로 교체되었으며, 이 글자들은 철근 콘크리트로 땅에 고정되었습니다.
록 그룹 "플리트우드 맥"의 존 맥비, 믹 플리트우드, 밥 웰치, 크리스틴 맥비(왼쪽부터)가 1974년 8월 할리우드 사인 아래에서 초상 사진을 찍고 있다. (게티 이미지).
이 작업은 3개월도 채 안 되어 완료되었으며, 비용은 약 25만 달러로, 당시 예상 지출액과 비슷한 수준입니다.
하지만 그 간판은 역사 속에서 DIY(Do It Yourself ) 유형의 다른 종류의 변경도 거쳤습니다.
"축복받은 잡초"라고 적힌 표지판이 바뀌었다. (게티 이미지).
1976년 1월, 마리화나 비범죄화를 기념하기 위해 ( 영어로 weed 는 허브를 의미) HOLLYWeeD 로 변형되었던 일이나, 1987년 교황 요한 바오로 2세의 방문을 기념하여 누군가가 두 번째 L을 가려 일시적으로 HOLYWOOD 로 만들었던 일처럼 말입니다
이러한 종류의 파괴 행위를 비롯한 여러 가지 문제를 방지하기 위해 현재는 철조망, 감시 카메라, 동작 감지 센서로 둘러싸여 있습니다.
위의 모든 것들은 그가 상징적인 인물…
"다른 미국을 상징하는 건축물들과는 달리, 할리우드 사인은 우리의 꿈과 내면의 삶에 초점을 맞춥니다. 다른 기념물들이 특정 시대와 그 시대가 기념하는 국가적 사건에 얽매여 있는 반면, 이 사인은 주변 환경과 상황을 초월하여모든 사람의 해석에 열려 있습니다."라고 브라우디 교수는 2023년 BBC 문도와의 인터뷰에서 말했습니다.
할리우드 사인은 이제 관광객들의 순례지가 되었습니다. (게티 이미지).
그런 의미에서 그는 이 건축물을 에펠탑에 비유하곤 하는데 , 에펠탑 역시 일시적인 건축물로 설계되었지만 파리의 가장 상징적인 이미지가 되었기 때문이다.
“어쨌든, 그 표지판은 어떤 기준으로 보더라도 이상한 상징물입니다.” 브라우디는 말을 이었다.
"그것은 할리우드라는 것을 닮거나 암시하는 이미지가 아니라, 바로 그 이름 자체입니다. 그런데도 사람들은 어디에서나 그것을 '할리우드'라는 단어가 내포하는 모든 모호함을 포함한, 그 이름 의 상징으로 인식합니다 ."
출처: BBC 문도.
표지 사진: 픽사베이.
