SANTO DOMINGO.- Ngày 11 tháng 6 năm 2025, Tập đoàn Hyatt Hotels đã mua lại Playa Hotels & Resorts với giá 2,6 tỷ đô la, bao gồm 900 triệu đô la nợ ròng, trong một giao dịch liên quan đến 15 khu nghỉ dưỡng trọn gói tại Mexico, Jamaica và Cộng hòa Dominica, trong đó có Hilton La Romana, sẽ được chuyển đổi thành hai thương hiệu hạng sang: Dreams La Romana (thân thiện với gia đình) và Secrets La Romana (chỉ dành cho người lớn).
Việc mua lại dự kiến sẽ củng cố ngành du lịch hạng sang tại La Romana, thu hút du khách có khả năng chi tiêu cao và tạo ra việc làm cho người dân địa phương bằng cách tích hợp các thương hiệu Dreams và Secrets vào chương trình World of Hyatt.
Việc tái cấu trúc bao gồm thay đổi mô hình kinh doanh, chuyển từ cách tiếp cận trọn gói chung sang cách tiếp cận phân khúc theo loại khách hàng, mà không có bằng chứng hay thông báo nào về việc tiến hành các công trình sửa chữa lớn tại các khu nghỉ dưỡng.
Mục tiêu là liên kết các khu nghỉ dưỡng này với các thương hiệu hạng sang của Hyatt, chẳng hạn như Secrets và Dreams, để thu hút thị trường khách du lịch cao cấp, từ đó tăng khả năng cạnh tranh của điểm đến trong phân khúc này, thúc đẩy nền kinh tế địa phương thông qua việc tăng chi tiêu của khách du lịch.
Vào tháng 2 năm 2025, Hyatt tuyên bố ý định bán 2 tỷ đô la tài sản bất động sản vào năm 2027, theo mô hình kinh doanh ít tài sản, chủ yếu để tài trợ cho việc mua lại và củng cố nền tảng khu nghỉ dưỡng trọn gói của mình, cho thấy rằng việc tái cấu trúc ưu tiên tối ưu hóa hoạt động và thương hiệu hơn là đầu tư vào cơ sở hạ tầng.
