Већ неко време размишљам о концепту личног брендирања и желим нешто да признам: постојао је тренутак када сам осетио да престајем да будем човек и да постајем производ, и то ме је исцрпело; одвод из којег је рођено учење које данас желим да поделим са вама: та слика је једно, а идентитет је сасвим друго, два концепта која, иако могу ићи руку под руку, то постижу само када на њима свесно радимо, јер у супротном завршавамо одржавајући бренд који нас не представља, измењену верзију која се мало по мало удаљава од оригиналног.
У одређеним професионалним секторима, ово има још већи утицај, посебно када се продају простори о којима људи сањају да живе, начини живота и обећања будућности где имиџ није луксуз већ суштинска пословна имовина; овим не сугеришем да престанемо да бринемо о томе, већ да схватимо да када сва енергија оде у то како нас виде, а нимало у то ко смо, естетика престаје да нас прати и почиње да захтева персону, улогу која је заморна и која је такође приметна: она се опажа у дискурсу који звучи савршено, али не убеђује, и у обећању које се осећа лепо, али му недостаје искреност.
Данас је тржиште засићено беспрекорним профилима, углачаном естетиком и увежбаним говорима, заборављајући да када сви улажу у исту површину, слика престаје да разликује и кохерентност постаје прави елемент разликовања; та сигурност да спољашњост заиста долази изнутра, а не обрнуто, нешто је што клијенти и партнери одмах примећују, јер је све лакше препознати где је фасада, а где суштина, дубоки квалитет који се не решава добрим фотографисањем, већ се гради изнутра са истим стрпљењем са којим се оснива сваки пројекат који тежи да траје.
Дакле, пре него што осмислиш своју следећу стратегију за слику, позивам те да погледаш у себе, јер на крају, слика која заиста превазилази није она која је измишљена, већ она која је откривена са кохерентношћу.
Препоручена литература:
