Ланац, који је на свом врхунцу управљао са 34 хотела и 14.053 собе на Куби - највеће присуство страних хотела икада забележено на острву - затвара 19 хотела које је још увек имао отворене
САНТО ДОМИНГО. – Шпански хотелски ланац Мелиа потпуно ће обуставити своје пословање на Куби почев од овог петка, 24. јула, што је компанија потврдила у уторак Националној комисији за тржиште хартија од вредности (CNMV) Шпаније.
Одлука, спроведена преко португалске подружнице Ilha Bela Gestao e Turismo, средства преко којег управља својим хотелима на острву, ставља тачку на један од најдужих и најсимболичнијих пословних односа између шпанске престонице и кубанског туризма.
У саопштењу послатом регулатору, одлазак се приписује „значајним оперативним, правним, економским и финансијским потешкоћама“ које, према речима компаније, стално утичу на кубанско окружење и онемогућавају „минималну оперативну стабилност“ у њеним активностима.
Одлука обухвата не само управљање хотелима, већ и коришћење брендова Мелиа, долазне операције и локални ланац снабдевања повезан са објектима, објаснила је компанија.
Овим затварањем, Мелиа напушта 19 хотела које је још увек имала отворене на острву, након што је 3. јуна објавила тренутно затварање још 15 објеката.
Укупно гледано, повлачење представља губитак око 15% глобалног хотелског портфолија компаније, која је некада управљала са 34 хотела и 14.053 собе на Куби, што је највеће присуство страних хотела икада забележено на острву, према подацима које је сама компанија објавила почетком године.
У фебруару: „Није нам намера да се повучемо на било који начин“
Дефинитиван одлазак означава помак у односу на позицију коју је јавно заузимао председник и извршни директор компаније Мелиа, Габријел Ескарер, пре само неколико месеци.
Прошлог фебруара, током презентације годишњих резултата компаније, Ескарер је недвосмислено изјавио да Мелија не разматра напуштање Кубе: „Немамо намеру да се повучемо са Кубе. Веома нам је удобно са нашом тренутном оперативном структуром“, изјавио је тада, према специјализованом веб-сајту Hosteltur.
Руководилац је описао развој пословања на острву током последњег квартала 2025. године и у јануару ове године као „веома позитиван“ у поређењу са претходним периодом.
Те изјаве су дате усред једне од многих енергетских криза које су већ биле део оперативне рутине ланца на Куби, а са стопом попуњености хотела од само 40,2%, према подацима саме компаније које је навео веб-сајт 14ymedio, што је знатно испод остатка њених тржишта, иако се очигледно опоравља у поређењу са претходном годином.
Сценарио се брзо променио почев од јуна, када су Сједињене Државе поставиле рок, 5. јун, страним компанијама да прекину везе са ГАЕСА, пословним конгломератом кубанских оружаних снага, под казном искључења из америчког финансијског система.
Средином јула, у интервјуу за Ел Конфиденсијал, који је цитирао веб-сајт Периодико Кубано, Ескарер је и сам признао неизвесност: „Истина је да не знамо шта ће се десити. Пратимо упутства америчког Стејт департмента.“ Неколико дана касније стигла је објава о потпуном прекиду операција.
Притисак санкција и колапс туризма
Асошијејтед прес, који је известио о саопштењу из Хаване, напоменуо је да Мелијина одлука долази након што су Сједињене Државе 13. јула прошириле санкције и на црну листу уврстиле кубанско Министарство туризма, пословног партнера више од десетак хотела којима је ланац и даље управљао на острву.
Према анализи коју је агенција навела, политика владе Доналда Трампа „методично и систематски затвара сваки извор стране валуте за кубанску владу“, речима Паола Спадонија, професора на Универзитету Аугуста у Џорџији.
Француска агенција France 24 и шпанска агенција EFE, које су цитирали медији попут La Región и La Prensa из Панаме, сместиле су Мелијин одлазак у контекст појачане трговинске блокаде, енергетске кризе са несташицама струје дуже од двадесет сати дневно и драстичног губитка ваздушне повезаности: авио-компаније попут Iberia, Air France и Turkish Airlines обуставиле су своје руте до острва, док Air Europa одржава ограничено присуство.
Резултат је, према овим изворима, пад од преко 55% у доласцима посетилаца током прва четири месеца 2026. године.
Подаци које је објавила компанија Мелиа, а прикупио портал ЦиберКуба, потврђују погоршање: попуњеност хотела овог ланца на острву износила је само 34,1% у првом кварталу ове године, што је знатно испод глобалног просека компаније од близу 59%, а Куба је 2025. године примила само 1,81 милион међународних посетилаца, што је најнижа бројка од 2002. године, не рачунајући године пандемије.
Мелиа није једини ланац који се повлачи. Према извештајима штампе, Иберостар је престао да управља 12 хотела повезаних са Гавиотом, још једном компанијом у оквиру кубанске војне мреже, а Блу Дајмонд Ресортс је најавио свој одлазак, у обрасцу који дигитални медиј ОнКубаЊуз описује као крај, „барем за сада“, 36 година веза између шпанске престонице и кубанског туризма.
Компанија, која је у 2025. години остварила глобални промет од 2.096,6 милиона евра, назначила је да процењује финансијски утицај овог изласка, укључујући могући преглед књиговодствене вредности своје имовине на острву, а детаљи ће бити објављени заједно са резултатима за прву половину 2026. године.
Препоручена литература:
