Я уже некоторое время размышляю над концепцией личного брендинга, и хочу кое в чём признаться: был момент, когда я почувствовал, что перестаю быть человеком и превращаюсь в товар, и это меня истощило; именно из этого состояния родилось то, чем я хочу поделиться с вами сегодня: имидж — это одно, а идентичность — совсем другое, два понятия, которые, хотя и могут идти рука об руку, достигают этого только тогда, когда мы работаем над ними осознанно, потому что в противном случае мы в конечном итоге поддерживаем бренд, который нас не представляет, отредактированную версию, которая постепенно отдаляется от подлинности.
В некоторых профессиональных сферах это имеет еще большее значение, особенно при продаже помещений, о которых люди мечтают, образа жизни и обещаний будущего, где имидж — это не роскошь, а важнейший бизнес-актив. При этом я не предлагаю перестать заботиться об этом, но хочу подчеркнуть, что когда вся энергия уходит на то, как нас воспринимают, и ничего — на то, кто мы есть, эстетика перестает нас сопровождать и начинает требовать создания образа, роли, которая утомительна и заметна: она проявляется в дискурсе, который звучит идеально, но не убеждает, и в обещании, которое кажется красивым, но лишено честности.
Сегодня рынок перенасыщен безупречными профилями, отточенной эстетикой и заученными речами, забывая, что когда все вкладывают средства в одну и ту же поверхность, имидж перестает быть отличительной чертой, а целостность становится истинным элементом, определяющим уникальность; эта уверенность в том, что внешнее действительно исходит изнутри, а не наоборот, — это то, что клиенты и партнеры замечают сразу, поскольку становится все легче определить, где фасад, а где содержание, глубокое качество, которое не достигается хорошей фотосессией, а создается изнутри с тем же терпением, с которым строится любой долгосрочный проект.
Поэтому, прежде чем разрабатывать свою следующую имиджевую стратегию, я предлагаю вам заглянуть внутрь себя, потому что в конечном итоге по-настоящему ценным оказывается не тот образ, который создан искусственно, а тот, который раскрывается последовательно и логично.
Рекомендуемая литература:
