SANTO DOMINGO.- El concepto de las 7 “P”, anteriormente las 4 “P” del marketing, fue presentado por Jerome McCarthy en su libro: “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito.
Al principio, los cuatro elementos eran el producto, el precio, el punto de venta y la promoción, que más tarde se ampliaron para incluir a las personas, la presentación y el proceso.
Cada elemento trata un aspecto clave de la gestión de marketing y guía a los especialistas exitosos hacia una excelente estrategia de comercialización. Las 7 “P” del marketing proporcionan un marco para utilizar en la planificación y una estrategia esencial para promocionar a tu mercado objetivo, de forma eficaz.
Es igualmente importante tener en cuenta elementos de la mezcla en los procesos diarios de toma de decisiones de marketing con el objetivo de atraer al público adecuado mediante campañas y estrategia promocional.
El primero de estos recursos es el producto, tomando en cuenta que al cliente le importa lo que este o el servicio puede hacer por él. Por ello, da prioridad a que sea el mejor posible y optimiza las líneas en consecuencia.
El segundo es el precio, donde intervienen muchos factores. Se debe analizar lo que se quiere conseguir con su estrategia y cómo funcionará. La promoción es la tercera parte y la que más nota el público. Incluye publicidad televisiva e impresa, marketing de contenidos, entre otros.
A través de esta los clientes esperan que se preste atención a sus intereses y les ofrezcas soluciones cuando las necesiten.
¿Dónde venderás tu producto? Es el cuarto elemento, el punto de venta. Es necesario precisar que la ubicación va más allá de los lugares físicos.
Las personas se refieren a quienes entran en contacto con el cliente, aunque sea de forma indirecta.
La presentación de una empresa atrae la atención de nuevos compradores en un mercado saturado y refuerza el valor para los clientes recurrentes. Por eso haz que el diseño te diferencie, proporciona información valiosa y añade más valor.
Con relación al proceso, cuanto más específico y fluido sea, más fácilmente podrá llevarlos a cabo tu equipo. La mezcla de marketing y las 7 “P” constituyen una guía para esbozar y crear una campaña de divulgación para cualquier entidad comercial.
Son directrices que ayudan a abarcar todos los fundamentos en lo que respecta al alcance de la marca.
Este artículo fue publicado originalmente en la Revista Mujer de Concreto, 3ra edición.
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