SANTO DOMINGO.-El pasado 11 de junio de 2025, Hyatt Hotels Corporation adquirió Playa Hotels & Resorts por $2.6 billones de dólares, que incluyen $900 millones de deuda neta, en una operación que involucra 15 resorts todo incluido en México, Jamaica y República Dominicana, entre ellos el Hilton La Romana, que se transformará en dos marcas de lujo: Dreams La Romana (familiar) y Secrets La Romana (solo adultos).
Se estima que la adquisición fortalecerá el turismo de lujo en La Romana, atrayendo a viajeros de alto poder adquisitivo y generando empleos locales mediante la integración de las marcas Dreams y Secrets al programa World of Hyatt.
La reestructuración implica un cambio en el modelo de negocio, pasando de un enfoque todo incluido general a uno segmentado por tipo de huésped, sin evidencia ni anuncio de obras físicas significativas en las propiedades.
El objetivo es alinear estas propiedades con las marcas de lujo de Hyatt, como Secrets y Dreams, para captar un mercado de viajeros de alto estanding, lo cual elevaría la competitividad del destino en este segmento, impulsando la economía local a través de mayor gasto turístico.
En febrero de 2025, Hyatt declaró su intención de vender $2 mil millones en activos inmobiliarios para 2027, bajo el modelo de negocio asset-light, sobre todo para financiar la adquisición y consolidar su plataforma de resorts todo incluido, lo que indica que la reestructuración prioriza la optimización operativa y de marca sobre inversiones en infraestructura.
